企業(yè)的公關宣傳人士，常常要直面這樣的問題：如何策劃深具影響力的公關新聞活動？如何建立龐大的新聞媒體網絡，如何寫作出真正具有新聞價值的稿件，如何獨立組織新聞發(fā)布會等等。一些營銷、廣告從業(yè)人員，往往在營銷管理、品牌、廣告促銷等方面都有相當的專業(yè)功底但涉及到公關新聞策劃這一塊卻并非長項。新聞記者和編輯，在新聞的敏感、經濟學知識、俯瞰行業(yè)及企業(yè)的眼光、透視企業(yè)的洞察力、媒介的資源等方面無疑都是值得自豪的，卻常因為對企業(yè)運作、商業(yè)規(guī)則、營銷目標、新聞與廣告、促銷等傳播手段如何配合等知識沒有足夠的了解，以致企業(yè)對他們的其它優(yōu)勢缺少了解的興趣。一些新聞、公關、廣告專業(yè)的學生，也愿意在求學期間利用所學，在企業(yè)做一些“演練”，卻尚未經過實戰(zhàn)的洗禮。對于企業(yè)經營者，尤其是創(chuàng)業(yè)者來說，常常有好的產品，卻苦于無法在短期內讓社會知曉……這本書就是為解決上述問題而寫。
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