電影市場營銷（修訂版）

前言
緒論
第一節(jié) 電影市場營銷學(xué)概述
第二節(jié) 電影市場與電影市場經(jīng)營主體概述
第一章 電影業(yè)的管理體制及其發(fā)展
第一節(jié) 電影發(fā)行、放映網(wǎng)的形成及其管理體制的演變
第二節(jié) 新時(shí)期以來的電影發(fā)行市場管理體制的演變
第三節(jié) 我國電影業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置及其任務(wù)
第二章 我國電影行業(yè)各部門之間的經(jīng)濟(jì)分配方式及價(jià)格策略
第一節(jié) 發(fā)行與放映部門之間及發(fā)行部門內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)關(guān)系
第二節(jié) 發(fā)行與制片、洗印部門之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系
第三節(jié) 科教、紀(jì)錄、美術(shù)影片的結(jié)算方法
第四節(jié) 價(jià)格策略
第三章 電影市場的營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 電影市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 電影市場宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 電影市場微觀環(huán)境分析
第四章 電影市場中經(jīng)營機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)和內(nèi)容
第一節(jié) 電影發(fā)行業(yè)務(wù)工作的主要內(nèi)容和特點(diǎn)
第二節(jié) 影片的調(diào)度
第三節(jié) 城市影片排映的原則和方法
第四節(jié) 農(nóng)村影片排映的原則和方法
第五節(jié) 電影放映單位構(gòu)成的要素及基本任務(wù)
第六節(jié) 電影放映網(wǎng)
第七節(jié) 電影放映企業(yè)技術(shù)、質(zhì)量、設(shè)備的管理
第五章 電影消費(fèi)者的需求與購買決策行為
第一節(jié) 電影消費(fèi)者的需求
第二節(jié) 影響電影消費(fèi)者的因素
第三節(jié) 電影消費(fèi)者的購買決策行為
第六章 電影市場調(diào)研與信息系統(tǒng)
第一節(jié) 電影市場信息的意義和特征
第二節(jié) 電影市場營銷信息系統(tǒng)的形成
第三節(jié) 電影市場調(diào)研和預(yù)測
第七章 電影市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 電影市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 電影市場營銷組合
第三節(jié) 電影企業(yè)的業(yè)務(wù)單元管理
第八章 電影市場營銷渠道策略
第一節(jié) 電影市場營銷渠道的概念與意義
第二節(jié) 我國電影市場營銷渠道的種類的影響選擇的因素
第三節(jié) 我國電影市場營銷渠道實(shí)戰(zhàn)策略研究
第九章 電影市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第一節(jié) 電影市場細(xì)分的概念和意義
第二節(jié) 電影市場細(xì)分的原則和步驟
第三節(jié) 電影市場細(xì)分的方法和目標(biāo)市場的選擇
第十章 電影的促銷策略
第一節(jié) 電影促銷及促銷組合
第二節(jié) 促銷手段與促銷渠道
第三節(jié) 電影市場的公關(guān)宣傳策略
第四節(jié) 電影市場的廣告促銷策略
第十一章 部分省市電影市場概況及典型市場經(jīng)營主體簡介