營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理

定　價(jià)：￥26.50

作　者：	湯學(xué)俊
出版社：	中國(guó)商業(yè)
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高等商科現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材
標(biāo)　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787504455840	出版時(shí)間：	2006-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	285	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　營(yíng)銷是通過(guò)消費(fèi)者需求與廠商核心資源之間的協(xié)調(diào)配置，以創(chuàng)造和增進(jìn)各方利益的互動(dòng)過(guò)程。營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理是基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中分離出來(lái)的一個(gè)新的重要分支。它是市場(chǎng)營(yíng)銷研究的延伸與擴(kuò)展。營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理是研究企業(yè)在面對(duì)行銷和競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)基本任務(wù)時(shí)，如何采取有效的策略和方法來(lái)使得企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營(yíng)。它是建立在哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代管理應(yīng)用學(xué)科。營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理的主要理論體系幾乎都是來(lái)源于國(guó)外，對(duì)于處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中的中國(guó)企業(yè)而言，首先是一個(gè)消化和吸收的過(guò)程，然后才可能創(chuàng)新和發(fā)展。我們結(jié)合教學(xué)過(guò)程中的體會(huì)和心得，以及對(duì)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的研究，根據(jù)普通高等院校管理專業(yè)和非管理專業(yè)學(xué)生的需要，參照國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃和管理教材，編寫了這本教材。本教材將營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理置于經(jīng)濟(jì)全球化及知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下進(jìn)行研究，由此揭示出在新的環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略與管理的特點(diǎn)，諸如當(dāng)今世界．企業(yè)的任何經(jīng)營(yíng)行為都是營(yíng)銷行為，企業(yè)戰(zhàn)略管理實(shí)質(zhì)上是營(yíng)銷戰(zhàn)略管理。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

編審說(shuō)明
前言
第一篇營(yíng)銷概論
第一章營(yíng)銷內(nèi)涵
第一節(jié) 營(yíng)銷的定義
第二節(jié) 營(yíng)銷的存在價(jià)值
第三節(jié) 營(yíng)銷理念的演進(jìn)
第四節(jié) 營(yíng)銷管理的程序
第二章營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 環(huán)境分析構(gòu)架
第二節(jié) 整體營(yíng)銷環(huán)境分析
第三節(jié) 個(gè)體環(huán)境分析
第四節(jié) 機(jī)會(huì)與威脅分析
第三章消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 購(gòu)買者行為的本質(zhì)
第二節(jié) 態(tài)度、行為和價(jià)值觀
第三節(jié) 消費(fèi)者行為模式
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第五節(jié) 消費(fèi)價(jià)值與市場(chǎng)選擇理論
第六節(jié) 信息處理理論
第四章企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 戰(zhàn)略管理的基本概念
第二節(jié) 組織的戰(zhàn)略
第三節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃程序
第四節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃模式
第六節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略評(píng)估原則
第二篇營(yíng)銷組合策略
第五章營(yíng)銷組合策略概述
第一節(jié) 營(yíng)銷組合策略的內(nèi)涵
第二節(jié) 營(yíng)銷組合策略
第六章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品內(nèi)涵、特征和種類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線和產(chǎn)品品項(xiàng)及其管理
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
第七章價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格內(nèi)涵與訂價(jià)重要性
第二節(jié) 影響價(jià)格的決定因素
第三節(jié) 訂價(jià)目標(biāo)的設(shè)定
第四節(jié) 訂價(jià)的基本方法
第五節(jié) 多項(xiàng)產(chǎn)品的訂價(jià)戰(zhàn)略
第八章渠道策略
第一節(jié) 渠道的功能、結(jié)構(gòu)和整合
第二節(jié) 渠道管理決策
第三節(jié) 實(shí)體運(yùn)配
第四節(jié) 零售與批發(fā)
第九章促銷策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷溝通
第三節(jié) 銷售促進(jìn)
第四節(jié) 廣告策略
……
第三篇營(yíng)銷管理和控制
第十章營(yíng)銷研究與營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第十一章營(yíng)銷組織與控制
第四篇營(yíng)銷新進(jìn)展
第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第十三章可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷
主要參考書目