市場營銷理論基礎(chǔ)：市場營銷學(xué)的一般理論

譯者的話
序言
第一章　導(dǎo)論
　1.1　三個矛盾？
　1.2　本專著的目標(biāo)
　1.3　市場營銷的本質(zhì)
　1.4　科學(xué)的本質(zhì)
　1.5　科學(xué)方法的統(tǒng)一性
　1.6　關(guān)于市場營銷科學(xué)的結(jié)論
　1.7　三重二分模型的評價
　1.8　三重二分模型是市場營銷學(xué)的一個普遍的分類框架
　1.9　本書的計劃
　分析與討論題
第二章　關(guān)于市場營銷學(xué)科
　2.1　關(guān)于市場營銷學(xué)是
　2.2　關(guān)于市場營銷調(diào)研的本質(zhì)
　2.3　關(guān)于市場營銷學(xué)對定性方法的反感
　分析與討論題
第三章　關(guān)于解釋的詞態(tài)學(xué)
　3.1　市場營銷學(xué)中的解釋
　3.2　評價解釋模型的標(biāo)準(zhǔn)
　3.3　演繹－法則解釋
　3.4　統(tǒng)計解釋
　3.5　解釋的邏輯經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｐ褪欠窈线m？
　3.6　模式模型
　3.7　功能主義解釋
　3.8　概要與緒論
　分析與討論題
第四章　解釋：問題與視角
　4.1　解釋、預(yù)測和追溯
　4.2　因果關(guān)系解釋
　4.3　解釋性不完整、解釋鏈以及無限回歸
　4.4　其他類型的解釋性不完整
　4.5　市場營銷學(xué)的基本待解釋事物
　4.6　產(chǎn)品生命周期解釋
　4.7　消費(fèi)者行為解釋
　4.8　價格歧視解釋
　4.9　零售輪回變遷的解釋
　4.10　概要與結(jié)論
　分析與討論題
第五章　科學(xué)規(guī)律的詞態(tài)學(xué)
　5.1　市場營銷學(xué)研究中規(guī)律的作用
　5.2　第一個標(biāo)準(zhǔn)：廣義條件
　5.3　第二個標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容（empirieal content）
5.4　第三個標(biāo)準(zhǔn)：普通必然性（nomic necessity）
5.5 第四個標(biāo)準(zhǔn)：系統(tǒng)整合
　5.6　總結(jié)
　分析與討論題
第六章　科學(xué)規(guī)律：論點(diǎn)與視角
　6.1　時間問題
　6.2　公理、基本規(guī)律與派生規(guī)律
　6.3　外延與普遍性
　6.4　概要與結(jié)論
　6.5　擴(kuò)展中的問題：價格精神物理學(xué)
　分析與討論題
第七章　理論的形態(tài)學(xué)
　7.1　理論的概念
　7.2　理論的誤解
　7.3　系統(tǒng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)　
　7.4　“類似規(guī)律的概括”標(biāo)準(zhǔn)　
　7.5　“實(shí)證檢驗(yàn)”標(biāo)準(zhǔn)
　7.6　總結(jié)
　分析與討論題
第八章　理論：問題與視角
　8.1　分類框架
　8.2　實(shí)證理論與規(guī)范理論　
　8.3　確定理論和隨機(jī)理論　
　8.4　一般理論的性質(zhì)
　分析與討論題
第九章　市場營銷學(xué)的一般理論　
　9.1　資源優(yōu)勢理論概述
　9.2　資源優(yōu)勢理論是競爭的一般理論　
　9.3　市場過程理論　
　9.4　戰(zhàn)略的實(shí)證基礎(chǔ)
　9.5　戰(zhàn)略和資源優(yōu)勢理論
　9.6　最后的注解
　分析與討論題
參考書目