品牌背后的故事

　　品牌，到底是什么？品牌的背后都蘊(yùn)涵著獨(dú)特的故事，其中融合了刨立者、經(jīng)營者的價(jià)值觀，企業(yè)文化和經(jīng)營策略。品牌的建設(shè)者打造出品牌形象的同時(shí)，也賦予了產(chǎn)品以靈魂，由此博取消費(fèi)者的認(rèn)同和選擇。本書介紹了18家世界知名企業(yè)的成長(zhǎng)故事。在每一個(gè)故事里，讀者都將看到熟悉的國際品牌不為人知的文化與歷史。而作者深入淺出的講述與分析，也將揭示出影響品牌甚至整個(gè)企業(yè)興衰的背后力量，是領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)人魅力，企業(yè)的內(nèi)部氛圍，亦或品牌所處的東西文化環(huán)境？這是今天致力于創(chuàng)業(yè)的人們需要了解，也是對(duì)當(dāng)代文化有興趣的人們不容忽視的領(lǐng)域。這是一本有趣的書，介紹了18家世界知名企業(yè)的成長(zhǎng)故事，故事里的企業(yè)有成功，也有失敗。18個(gè)故事包含了我們當(dāng)代生活里最熟悉的麥當(dāng)勞、可口可樂、宜家、耐克、諾基亞、豐田、迪斯尼，涵蓋食品、飲料、零售、服飾、電子、交通和娛樂七大行業(yè)。在每一個(gè)故事里，讀者都將看到熟悉的國際品牌不為人知的文化與歷史。而作者深入淺出的講述與分析，也將揭示出影響品牌甚至整個(gè)企業(yè)興衰的背后力量，是領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)人魅力，企業(yè)的內(nèi)部氛圍，亦或品牌所處的東西文化環(huán)境？這是今天致力于創(chuàng)業(yè)的人們需要了解，也是對(duì)當(dāng)代文化有興趣的人們不容忽視的領(lǐng)域。

　　艾爾布萊特·羅賽切（Albrecht Rothacher），1955年生于德國，1982年獲倫敦政冶經(jīng)濟(jì)學(xué)院國際關(guān)系博士學(xué)位。曾服務(wù)于柏林的德意志銀行，后在歐盟執(zhí)行委員會(huì)供職。自2003年起擔(dān)任Asia Europe Journal主編。出版過多部有關(guān)歐亞政治經(jīng)濟(jì)的著作，并在世界多所大學(xué)擔(dān)任教職。