經(jīng)濟管理類應用型本科系列教材：實效營銷策劃

導論
第一章 營銷策劃基本問題
　第一節(jié) 營銷策劃相關(guān)問題分析
　第二節(jié) 營銷策劃的一般方法
　第三節(jié) 如何整理策劃方案
第二章 營銷策劃基礎(chǔ)
　第一節(jié) 市場細分是制定營銷策劃方案的基礎(chǔ)
　第二節(jié) 目標市場選擇與營銷戰(zhàn)略確定
　第三節(jié) 市場調(diào)研是營銷策劃的前提
　案例分析 天香樓酒家市場調(diào)研問卷
第三章 市場競爭戰(zhàn)略策劃
　第一節(jié) 競爭優(yōu)勢與競爭壓力
　第二節(jié) 市場競爭策劃基礎(chǔ)
　第三節(jié) 競爭策劃的一般問題
　案例分析 百事可樂廣告的側(cè)翼進攻戰(zhàn)略
第四章 市場營銷管理策劃
　第一節(jié) 市場營銷組織策劃
　第二節(jié) 市場營銷部工作流程策劃
　第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行策劃
　第四節(jié) 市場營銷控制策劃
　案例分析 德國“奔馳”以整體產(chǎn)品滿足顧客
第五章 產(chǎn)品策劃
　第一節(jié) 新產(chǎn)品策劃
　第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
　第三節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃
　案例分析 雷夫隆公司的產(chǎn)品概念
第六章 價格策劃
　第一節(jié) 價格策劃概述
　第二節(jié) 定價方法策劃
　第三節(jié) 變動價格策劃
　第四節(jié) 價格策劃中的風險防范
　案例分析 以“價”取勝的日本豐田公司
第七章 分銷渠道策劃
　第一節(jié) 分銷渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計策劃
　第二節(jié) 分銷渠道管理策劃
　第三節(jié) 分銷渠道中的實體分配策劃
　案例分析 中小企業(yè)專用的“渠道倒立法”
第八章 銷售促進策劃
　第一節(jié) 銷售促進策劃概述
　第二節(jié) 對消費者銷售促進的策劃
　第三節(jié) 對中間商銷售促進的策劃
　第四節(jié) 促銷策劃的常見問題分析
　案例分析“野馬”是如何跑贏市場的?
第九章 營銷戰(zhàn)略策劃流程與策劃效果評估
　第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略策劃流程分析
　第二節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃制定過程與效果評估
參考文獻