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內容簡介

　　《鉆石圖定位法》是作者近幾年研究定位問題成果的匯集，部分內容曾經(jīng)在《南開管理評論》、《國際新聞界》和《中國名牌》等雜志發(fā)表（在書中已注明）；部分內容還沒有發(fā)表，此次成書重新進行了補充和完善。全書分上、下篇，共10章。上篇為市場定位綜合模型的理論部分，包括第1章定位戰(zhàn)略的綜合模型；第2章找位：確定目標顧客；第3章選位：進行三維定位；第4章到位：實施營銷組合；下篇為運用定位模型進行的案例分析，包括第5章在奢侈品營銷中的應用；第6章在零售營銷中的應用；第7章在餐飲營銷中的應用；第8章在報紙營銷中的應用；第9章在電影營銷中的應用；第10章在電視節(jié)目營銷中的作用。

作者簡介

　　李飛，清華大學經(jīng)濟管理學院營銷系副教授，經(jīng)濟學博士，中國市場學會常務理事和副秘書長，中國上鏡學會常務理事和副秘書長，享受國務院政府特殊津貼專家，法國巴黎第八大學訪問學者，中國杰出營銷獎執(zhí)行評委。中國最受尊重企業(yè)學術評委。曾為10余家跨國公司提供營銷咨詢和營銷培訓服務，曾在9家媒體開設營銷管理專欄。

圖書目錄

上篇理論研究
第1章定位戰(zhàn)略的綜合模型
一、市場定位理論研究綜述
二、市場定位鉆石模型的建立
三、市場定位鉆石模型的驗證
四、簡單結論及后續(xù)研究
第2章找位：確定目標顧客
一、市場細分
二、評估細分市場
三、選擇目標市場
第3章選位：進行三維定位
一、細分目標市場
二、分析競爭對手狀況
三、進行定位選擇
四、定位實用技術
第4章到位：實施營銷組合
一、營銷組合概念的由來和發(fā)展
二、3Ps+C營銷組合要素模型的建立
三、實施營銷組合的具體方法
四、一個新的營銷管理框架的提出
下篇實際應用
第5章在奢侈品營銷中的應用
一、引言
二、奢侈品營銷定位分析框架
三、香奈兒5號市場定位戰(zhàn)略的分析
四、總結和討論
第6章在零售營銷中的應用
一、引言
二、零售營銷定位分析框架
三、沃爾瑪公司市場定位戰(zhàn)略的分析
四、家樂福公司市場定位戰(zhàn)略的分析
五、總結和討論
第7章在餐飲營銷中的應用
一、引言
二、餐飲營銷定位分析框架
三、星巴克公司市場定位戰(zhàn)略的分析
四、總結和討論
第8章在報紙營銷中的應用
一、引言
二、報紙營銷定位分析框架
三、《中國經(jīng)營報》定位戰(zhàn)略的分析
四、總結和討論
第9章在電影營銷中的應用
一、引言
二、電影營銷定位分析框架
三、《英雄》(續(xù)集)的定位戰(zhàn)略分析
四、總結和討論
第10章在電視節(jié)目營銷中的作用
一、引言
二、電視節(jié)目定位分析框架
三、超級女聲節(jié)目的定位戰(zhàn)略分析
四、總結和討論
后記