市場(chǎng)營(yíng)銷：理論與實(shí)務(wù)

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及其觀念的演進(jìn)
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其發(fā)展概述
　第三節(jié) 營(yíng)銷人員基本素質(zhì)與課程的學(xué)習(xí)方法
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第二章 營(yíng)銷環(huán)境分析與應(yīng)用
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　第二節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容和方法
　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第四章 購(gòu)買者行為分析
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)
　第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
　第三節(jié) 組織購(gòu)買行為分析
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　第三節(jié) 市場(chǎng)定位
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第六章 產(chǎn)品策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略
　第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
　第三節(jié) 品牌策略
　第四節(jié) 包裝及其策略
　第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第七章 定價(jià)策略與技能
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 定價(jià)及其因素分析
　第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)過程
　第三節(jié) 產(chǎn)品的定價(jià)策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第八章 分銷策略與技能
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 分銷渠道概述
　第二節(jié) 分銷渠道的選擇
　第三節(jié) 分銷渠道的管理
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第九章 促銷策略與技能
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 廣告促銷策略
　第二節(jié) 人員推銷
　第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
　第四節(jié) 公共關(guān)系營(yíng)銷
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略技能
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
市場(chǎng)營(yíng)銷技能訓(xùn)練
　訓(xùn)練目標(biāo)
　一、單項(xiàng)技能訓(xùn)練
　二、綜合技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)