第一章 標志符號
一、趣味性標志
二、符號學原理
第二章 標志時間軸
一、起源
涂鴉
巖畫
圖騰
象形文字
二、萌芽
歐洲中世紀
中國封建社會
三、發(fā)展
西方商業(yè)標志的時代性
中國商業(yè)標志的時代性
四、未來
全球風格體系
未來發(fā)展趨勢
五、世界盛會
歷屆奧運會徽
歷屆冬奧會會徽
所屆世博會主題與會徽
第三章 創(chuàng)意五行
一、含義出發(fā)
象征性
比喻性
故事性
二、圖形出發(fā)
具象標志
象形標志
抽象標志
三、文字出發(fā)
英文標志
中文標志
中英文結合的標志
圖形文字結合的標志
字體編排標志
四、形式出發(fā)
點的純粹
線的敏感
面的多元
空間的現(xiàn)代
肌理照片的后現(xiàn)代
正負形的巧妙
想象的童趣
五、色彩出發(fā)
紅色
藍色
綠色
黃色
品紅色
五彩色
色彩與信息
第四章 傳統(tǒng)與現(xiàn)代
一、意境意境構圖
太極構圖的博大
共用構圖的智慧
二、民俗文化
吉祥動物
吉祥花卉
民俗藝術
敦煌藝術
三、幾何紋樣
四、再造文字
象形文字
篆書篆章
墨暈書法
東巴文字
第五章 商業(yè)操作
一、商業(yè)滲透價值
平面滲透
立體滲透
時間滲透
聽覺滲透
文化滲透
品牌互動
二、卡通標志的無限潛力
商業(yè)卡通形象
世界盛會吉祥物
參考書目
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