市場營銷學(xué)

定　價：￥35.00

作　者：	乜堪雄
出版社：	東南大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787564104115	出版時間：	2006-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	387	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書系統(tǒng)介紹了市場營銷的概念、營銷環(huán)境分析、市場調(diào)研與預(yù)測、購買者行為分析、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷審計與成本控制以及國際市場營銷的相關(guān)內(nèi)容。本書與同類教材比較凸現(xiàn)以下特點：既照顧營銷理論體系的完整性，又突出了營銷理論發(fā)展的前沿性；既突出了營銷理論的系統(tǒng)介紹，又強(qiáng)調(diào)了實踐應(yīng)用性環(huán)節(jié)的要求。特別是每章后的經(jīng)典案例，要求讀者通過學(xué)習(xí)思考相關(guān)的營銷實踐問題，進(jìn)而鞏固該章所學(xué)的理論知識。本教材特別適合應(yīng)用型本科院校的市場營銷、工商管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際貿(mào)易及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用，也適合于工商企業(yè)管理人員及MBA學(xué)員使用。

作者簡介

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圖書目錄

1 市場營銷與營銷管理
1.1 市場營銷概述
1.2 當(dāng)代營銷新理念
1.3 市場營銷管理
2 市場營銷環(huán)境分析
2.1 市場營銷環(huán)境概述
2.2 微觀市場營銷環(huán)境
2.3 宏觀市場營銷環(huán)境
2.4 營銷環(huán)境分析與對策
3 市場調(diào)研與預(yù)測
3.1 市場營銷信息系統(tǒng)
3.2 市場營銷調(diào)研
3.3 市場預(yù)測
4 消費(fèi)者購買行為分析
4.1 消費(fèi)者的購買決策過程
4.2 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
4.3 消費(fèi)者需要
4.4 消費(fèi)者的購買動機(jī)
4.5 組織購買行為分析
5 目標(biāo)市場營銷
5.1 市場細(xì)分概述
5.2 市場細(xì)分的原則和標(biāo)準(zhǔn)
5.3 目標(biāo)市場策略
5.4 市場定位策略
6 產(chǎn)品策略
……
7 價格策略
8 分銷渠道策略
9 促銷策略
10 營銷審計與成本控制
11 國際市場營銷
參考文獻(xiàn)