市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（試用本）

     目錄
   第一章 緒論
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念和研究對(duì)象
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)思想的發(fā)展
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
   第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第一節(jié) 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
   第三章 市場(chǎng)戰(zhàn)略決策
    第一節(jié) 市場(chǎng)
    第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分化、目標(biāo)化和定位
    第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
    第四節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
   第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)
    第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
    第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的決策過(guò)程
    第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
   第五章 產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品組合策略
    第二節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
    第四節(jié) 品牌決策
    第五節(jié) 包裝策略
   第六章 定價(jià)策略
    第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
    第二節(jié) 定價(jià)的主要方法
    第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的策略
    第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整
   第七章 渠道策略
    第一節(jié) 分銷渠道概述
    第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
    第三節(jié) 實(shí)體分銷策略
    第四節(jié) 批發(fā)商和零售商
   第八章 促銷策略
    第一節(jié) 促銷組合策略
    第二節(jié) 商業(yè)廣告
    第三節(jié) 人員推銷
    第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
    第五節(jié) 公共關(guān)系
   第九章 市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)
    第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
    第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
   第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的意義和特點(diǎn)
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)方式
    第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略