廣告寫作手冊

     目錄
   前言
   第一章 廣告基本知識
   第二章 廣告心理
   第三章 廣告媒體
   第四章 廣告文案概述
   第五章 廣告主題與創(chuàng)意
   第六章 廣告標(biāo)題與廣告口號
   第七章 廣告正文
   第八章 商標(biāo)與牌號
   第九章 廣告語病例析
   第十章 廣告修辭常用辭格舉隅
   第十一章 廣播電視廣告
   第十二章 售點(diǎn)廣告
   第十三章 傳統(tǒng)商業(yè)對聯(lián)
    衣 食 住 行 打扮 文娛 百貨
    百業(yè) 保健 金銀珠寶
   第十四章 優(yōu)秀、趣味廣告例選
    飲食 穿戴 住 行 文娛 化妝
    保健 家電 日雜百貨 旅游環(huán)保 公關(guān) 金融保險(xiǎn) 其他
   第十五章 廣告英語
    附錄：常用廣告寫作術(shù)語、套語（英漢對照）
   第十六章 國際廣告
   第十七章 廣告人語錄
   附錄：
    一、廣告政策法規(guī)
    1.《廣告管理?xiàng)l例》
    2.《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》
    3.《中華人民共和國商標(biāo)法》
    4.《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》
    5.《國際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》
    6.《中華人民共和國廣告法》
    二、參考書目
   后記