市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	馮章編著
出版社：	中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	營(yíng)銷運(yùn)作黃金法則與實(shí)物書系
標(biāo)　簽：	市場(chǎng) 調(diào)查

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ISBN：	9787501708895	出版時(shí)間：	2006-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	276	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

目前，營(yíng)銷調(diào)研的定義基本上沿用了美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(The Ameri- can Marketing Association 簡(jiǎn)稱AMA)的說法：營(yíng)銷調(diào)研的作用是給公司提供決策的信念，以便更好地服務(wù)顧客、消費(fèi)者和大眾。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷的問題和機(jī)會(huì)，評(píng)估確定營(yíng)銷行動(dòng)和指導(dǎo)營(yíng)銷運(yùn)作及過程，市場(chǎng)調(diào)查必須確定收集和整理資料的方法、過程并分析結(jié)果；據(jù)此提出新的觀點(diǎn)并將它應(yīng)用。這個(gè)概念基本上包括兩部分內(nèi)容：第一，確定要調(diào)查的問題，然后使用一定的方法收集和整理資料，作出分析。本書在第一章至第六章具體闡述。第二，根據(jù)調(diào)查的分析的結(jié)果，作出預(yù)測(cè)。本書第七章至第九章作詳細(xì)分析。也就是說本書分為二大部分，第一部分是"市場(chǎng)調(diào)查"(1-6章)，論述了市場(chǎng)調(diào)查的步驟，31個(gè)具體方法和調(diào)查報(bào)告的撰寫。第二部分分為"市場(chǎng)預(yù)測(cè)"(7-9章)，介紹和分析了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容、步驟和69個(gè)具體方法。本書不僅詳細(xì)地闡述營(yíng)銷調(diào)研領(lǐng)域的基本概念、黃金法則，而且還注重實(shí)務(wù)操作，并用中國(guó)實(shí)例加以分析，從使讀者更好地理解和應(yīng)用調(diào)查與預(yù)測(cè)問題。參加本書編寫的人員有：徐立軍蔡少恒張德斌李菱李少偉雷波周樹清卞宗昌李平許均秀。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章　營(yíng)銷調(diào)研的作用和意義
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實(shí)務(wù)操作
非常鏈接：典型中國(guó)實(shí)戰(zhàn)
第二章　界定營(yíng)銷調(diào)研問題和開發(fā)調(diào)查方法
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實(shí)務(wù)操作
非常鏈接：典型中國(guó)實(shí)戰(zhàn)
第三章　調(diào)研設(shè)計(jì)方案概說
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實(shí)務(wù)操作
非常鏈接：典型中國(guó)實(shí)戰(zhàn)
第四章　探索性調(diào)研
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實(shí)務(wù)操作
非常鏈接：典型中國(guó)實(shí)戰(zhàn)
第五章　描述性調(diào)研設(shè)計(jì)與非比較衡量調(diào)研方法
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實(shí)務(wù)操作
非常鏈接：典型中國(guó)實(shí)戰(zhàn)
第六章　營(yíng)銷調(diào)研的四大步驟
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實(shí)務(wù)操作
非常鏈接：典型中國(guó)實(shí)戰(zhàn)
第七章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法概述及銷售預(yù)測(cè)方法〕
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實(shí)務(wù)操作
非常鏈接：典型中國(guó)實(shí)戰(zhàn)
第八章　財(cái)務(wù)消費(fèi)者購(gòu)買力預(yù)測(cè)方法
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實(shí)務(wù)操作
非常鏈接：典型中國(guó)實(shí)戰(zhàn)
第九章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的常用方法
非常關(guān)注：黃金法則
非常聚焦：實(shí)務(wù)操作
非常鏈接：典型中國(guó)實(shí)戰(zhàn)