體育營銷原理與實務（第2版）

第一章 體育產業(yè)
產業(yè)/002
體育和體育管理/003
體育產業(yè)/004
體育產業(yè)的規(guī)模/006
影響體育產業(yè)增長和發(fā)展的因素/012
體育產業(yè)組織結構/041
本章小結/043
問題思考/044
建議練習/044
第二章 體育營銷的歷史階段
Hillerich&Bradsby的營銷計劃／045
體育營銷的歷史階段／048
問題思考／070
尾注／071
第三章體育產業(yè)的全球市場
全球商業(yè)結構／075
國際金融和財務／076
貿易規(guī)則／078
國際營銷架構／081
全球體育架構／082
全球市場選擇與識別／080
國際體育營銷人員／087
國際體育營銷的特殊問題／090
未來發(fā)展趨勢／091
本章小結／092
問題思考／092
建議練習／092
專業(yè)協(xié)會和組織／092
推薦閱讀／093
第四章 體育營銷理論
體育營銷/094
營銷定義/095
體育營銷基本原理和理論/097
體育營銷管理模型/103
本章小結/120
問題思考/121
建議練習/121
推薦閱讀/121
第五章 體育營銷研究
概述／122
體育營銷研究／123
體育營銷研究目的／125
研究設計的基本步驟／137
本章小結／146
問題思考／146
建議作業(yè)／146
第六章 體育公司的市場細分、B標市場選擇和市場定位
概述／147
市場細分／148
體育消費者市場細分／149
目標市場選擇戰(zhàn)略／188
體育公司市場定位／188
本章小結／190
問題思考／191
建議練習，19l
第七章 營銷信息系統(tǒng)
獲取信息/194
設計信息系統(tǒng)/199
維護數據安全/200
系統(tǒng)運行/201
熟悉系統(tǒng)/203
產生結果/203
本章小結/204
問題思考/204
建議練習/204
專業(yè)協(xié)會和組織/204
推薦閱讀/205
第八章 營銷組合和體育產業(yè)
概述/206
營銷組合/206
營銷組合要素之間的關系/210
體育產業(yè)中的營銷組合戰(zhàn)略/211
本章小結/212
第九章 體育產業(yè)中的產品
產品定義／213
體育產品定義／217
體育產品分類／217
產業(yè)細分／219
體育產品生命周期，224
產品生命周期各階段／225
產品組合和產品管理／227
新產品開發(fā)計劃和過程／233
新產品開發(fā)各階段／234
產品識別／237
產品淘汰／240
本章小結／241
問題思考／241
建議練習／242
第十章 體育產業(yè)中的定價策略
價格／244
定價決策中的4C／246
需求彈性／250
體育公司的定價目標／257
體育公司的定價方法和戰(zhàn)略／258
本章小結／261
問題思考／262
建議練習／262
第十一章 體育產業(yè)中的營銷渠道和分銷決策
概述／263
分銷定義／263
產品類型／265
產品分銷／268
分銷中的時間、地點和所有權效用／269
分銷系統(tǒng)／270
本章小結／277
問題思考／277
建議練習／278
第十二章 體育產業(yè)中的促銷
促銷和體育促銷定義／280
促銷基本原理／282
促銷計劃／283
本章小結／305
問題思考／306
建議練習／306
專業(yè)協(xié)會和組織／307
推薦閱讀／307
第十三章 體育產業(yè)中的媒體關系
構建媒體關系／308
構建良好媒體關系的原則／309
媒體發(fā)布的形式／311
媒體類型／314
危機時期的媒體關系／319
本章小結／320
問題思考／320
建議練習／320
專業(yè)協(xié)會和組織／321
推薦閱讀／321
第十四章 代言和贊助營銷
概述／322
意見帶頭人和代言／322
運動員個人代言／325
選擇運動員代言人／329
代言的發(fā)展趨勢／329
賽事贊助／330
尋求賽事贊助的基本原理／332
制定一個制勝戰(zhàn)略／333
奧運會和贊助／335
基層賽事的贊助趨勢／342
本章小結／343
問題思考／344
建議練習／344
專業(yè)協(xié)會和組織／344
推薦閱讀／345
第十五章 體育產業(yè)中特許權和標識的使用
概述／346
體育商標特許經營的法律問題／350
本章小結／358
問題思考／358
建議練習／359
第十六章 基于網絡的體育營銷
基于網絡的體育營銷的重要性／360
因特網的起源／362
因特網在體育產業(yè)中的應用歷史／363
職業(yè)球隊和聯(lián)盟／363
高校體育運動的開展／364
體育賽事／364
體育媒體／365
早期的網上贊助和廣告商機／365
借助因特網營銷／365
借助因特網營銷的優(yōu)勢／367
借助網絡營銷的弊端／368
成功網站的特性／368
網站ESPN.com／369
判斷一個網站的成功／369
基于網絡營銷的特有機遇／370
互動營銷／371
自助式營銷／375
網上訂閱／378
網上售票和網上產品銷售／379
在線廣告／贊助／379
網絡投資收益率(ROI)的衡量／384
今天的體育產業(yè)和因特網／384
新的門票分銷系統(tǒng)／386
體育網站運營的新趨勢／387
本章小結／388
問題思考／391
建議練習／391
附錄A體育商業(yè)組織的聯(lián)系方式／392
附錄B體育商業(yè)貿易組織，403
附錄c體育產業(yè)貿易出版物／406
附錄D體育商業(yè)學術刊物和協(xié)會的目錄／409
附錄E體育營銷研究摘要(略)／414
附錄F研究調研和問卷調查舉例／415