會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)與策劃

第一章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)概述
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的社會(huì)制約因素
第三節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主體
第四節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的客體
專(zhuān)家視點(diǎn)
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第二章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)信息調(diào)查
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)市場(chǎng)信息
第二節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)信息的分類(lèi)收集
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法與技術(shù)
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第三章 會(huì)展產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)值三角
第二節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與組合策略
第三節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品不同生命周期營(yíng)銷(xiāo)策略
案例分析
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第四章 會(huì)展分銷(xiāo)渠道營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 會(huì)展分銷(xiāo)的特點(diǎn)與類(lèi)型
第二節(jié) 內(nèi)部制渠道
第三節(jié) 代理制渠道
第四節(jié) 合作制渠道
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第五章 會(huì)展促銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 會(huì)展促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 會(huì)展公共關(guān)系促銷(xiāo)
第三節(jié) 會(huì)展宣傳與廣告促銷(xiāo)
第四節(jié) 會(huì)展人員促銷(xiāo)
第五節(jié) 會(huì)展?fàn)I業(yè)促銷(xiāo)
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第六章 會(huì)展新型營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念的變化
第二節(jié) 會(huì)展綠色營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 會(huì)展整合營(yíng)銷(xiāo)
專(zhuān)家視點(diǎn)
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第七章 會(huì)展主題策劃
第一節(jié) 會(huì)展主題策劃的考慮因素
第二節(jié) 會(huì)展主題策劃過(guò)程與要求
第三節(jié) 會(huì)展策劃書(shū)的擬定
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第八章 會(huì)展項(xiàng)目策劃的可行性分析
第一節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的環(huán)境分析
第二節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的可持續(xù)性分析
第三節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的財(cái)務(wù)分析
第四節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第九章 會(huì)展招展策劃
第一節(jié) 會(huì)展招展策劃管理
第二節(jié) 建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫(kù)
第三節(jié) 招展方案與招展函
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第十章 會(huì)展招商方案策劃
第一節(jié) 會(huì)展招商策劃管
第二節(jié) 建立專(zhuān)業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)
第三節(jié) 招商方案和邀請(qǐng)函
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第十一章 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃
第一節(jié) 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃的目的與特點(diǎn)
第二節(jié) 相關(guān)會(huì)議的策劃
第三節(jié) 其他活動(dòng)的策劃
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第十二章 會(huì)展品牌形象策劃
第一節(jié) 會(huì)展品牌概述
第二節(jié) 會(huì)展品牌形象的定位
第三節(jié) 會(huì)展品牌識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃
第四節(jié) 會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題
附錄一 綜合案例分析
附錄二 2009年國(guó)家部委出臺(tái)的會(huì)展業(yè)政策法規(guī)文件
附錄三 2009年地方政府出臺(tái)的會(huì)展業(yè)政策法規(guī)文件
參考書(shū)目