城市旅游的發(fā)展與實踐：20個命題研究

序言城市旅游的突破魏小安
前言
城市形象與城市品牌：概念辨析
一、對“形象”和“品牌”兩個基本概念的識別
二、“城市形象”和“城市品牌”
三、“城市旅游形象”、“城市旅游品牌”和“城市旅
游口號”
城市旅游形象定位的研究方法
——關于杭州城市形象定位與宣傳口號的調查案例
一、旅游界人士對杭州旅游資源的認知形象
二、海外游客眼中的杭州
三、對杭州在海外市場定位和口號的建議
城市旅游廣告營銷的基本原理與實務
一、認識旅游廣告
二、旅游廣告營銷的理論基礎
三、旅游廣告營銷策劃的主要內容
四、旅游廣告效果的測定與評價
五、城市形象電視廣告片的創(chuàng)意與制作
城市旅游電視廣告的投放策略
一、對城市廣告投放狀況的分析——以央視為例
二、央視旅游廣告投放策略分析
三、對杭州市在CCTV投放廣告的效果評估
四、結論分析
城市旅游廣告的媒體選擇
——關于各類媒體對旅游業(yè)的貢獻分析
一、濟南市民調查：對媒體的關注度分析
二、電視媒體價值研究
三、報紙媒體價值分析
四、網絡媒體價值分析
五、雜志和廣播價值分析
六、結論與建議
注意力營銷與城市旅游
一、對注意力經濟研究的進展述評
二、注意力經濟的一般特征
三、旅游業(yè)注意力營銷
四、旅游軟促銷：炒作旅游熱點新聞
五、炒作過程中應當注意的若干問題
形象經濟與旅游形象代言人
——杭州啟用“女子十二樂坊”作為旅游形象代言人
引發(fā)的話題
一、城市為什么需要代言
二、一門專門研究形象經濟的學問——形象經濟學
三、關于杭州聘請形象代言人的基本考慮
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