網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　在互聯(lián)網(wǎng)作為信息和通訊媒體而高速發(fā)展并被普遍接受的今天，沒(méi)有那一項(xiàng)企業(yè)職能向營(yíng)銷職能一樣，能夠發(fā)生如此深刻的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)作為產(chǎn)品/服務(wù)信息一體化媒體、互動(dòng)通訊工具以及交易的市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐所產(chǎn)生的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于工業(yè)革命中所誕生的印刷技術(shù)等?！熬W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”這一炙手可熱的名詞，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)人們強(qiáng)大的誘惑力和其自身堅(jiān)定的前進(jìn)步伐而受到追捧。本書是由一系列綻放思想火花的不朽之作所組成，具有豐富的思想性，每篇文章都結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，論點(diǎn)、論據(jù)、論述充分、合理，而且文字幽默，充滿生氣體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的寫作新風(fēng)。本書共4篇23章，第Ⅰ篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系論述了：新經(jīng)濟(jì)，新規(guī)律；信息密集環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷；電子商務(wù)條件下的新市場(chǎng)營(yíng)銷模式；未來(lái)消費(fèi)者行為以及互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)際營(yíng)銷。第Ⅱ篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義論述了：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷的啟示探析；關(guān)于虛擬購(gòu)物的未來(lái)；市場(chǎng)營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)挖掘等。第Ⅲ篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷生產(chǎn)力的提高闡述了：互聯(lián)網(wǎng)浪人蒸騰；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品開發(fā)；電子市場(chǎng)計(jì)算機(jī)中介理論探討；新型信息中介；價(jià)格戰(zhàn)略；向固定定價(jià)說(shuō)再見；互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)實(shí)影響；在線廣告；銷售力量的作用；技術(shù)對(duì)客戶服務(wù)的影響等。第Ⅳ篇互聯(lián)網(wǎng)對(duì)營(yíng)銷倫理、法律以及社會(huì)環(huán)境的影響講述了：道德規(guī)范網(wǎng)；信息時(shí)代的隱私以及觀念經(jīng)濟(jì)。本書的讀者群十分廣泛，包括全國(guó)各商學(xué)院營(yíng)銷管理、電子商務(wù)專業(yè)的師生、研究生、MBA、企業(yè)營(yíng)銷管理人員；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的從業(yè)人員；并且可以作為各領(lǐng)域企業(yè)銷售人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)教材，也是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷感興趣的社會(huì)自學(xué)者的必讀參考書。本書特點(diǎn)如下：◎依據(jù)傳統(tǒng)的視角聚焦市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)研究，考察當(dāng)今電子營(yíng)銷與信息技術(shù)的規(guī)則；◎條理清晰、主題明確，適合本科學(xué)生、研究生以及商務(wù)專業(yè)的其他讀者；◎邏輯性強(qiáng)、結(jié)構(gòu)合理，便于閱讀和理解；◎適合作為市場(chǎng)營(yíng)銷管理以及市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略課程的補(bǔ)充教材。

　　賈帝許·N·謝斯（Jagdish N. Sheth） Emory大學(xué) Goizueta商學(xué)院教授，曾擔(dān)任南加州大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷教授，是電子管理中心（CTM）和關(guān)系營(yíng)銷中心（CRM）創(chuàng)始人，他以其在市場(chǎng)營(yíng)銷、全球競(jìng)爭(zhēng)以及戰(zhàn)略思想領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)而聞名世界，是市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際商務(wù)以及計(jì)量方法領(lǐng)域內(nèi)10多個(gè)雜志的編輯成員。阿普杜勒扎·艾希吉（Abdolreza Eshghi） Bentley學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)副教授，信息時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷方向碩士生導(dǎo)師，在伊利諾伊大學(xué)獲得博士學(xué)位，現(xiàn)在從事市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷以及數(shù)據(jù)路營(yíng)銷的教學(xué)。巴拉奇·C·克里士南（Balaji C. Krishnan） 1998年路易斯安那大學(xué)工商管理博士，1996年以來(lái)一直教授“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”這門課程，目前是孟菲斯新興技術(shù)管理學(xué)院（Institute for Managing Technology ）電子商務(wù)研究的積極推動(dòng)者，《商業(yè)研究》（Journal of Business Research）雜志的編委。