現(xiàn)代體育促銷研究

第一章　體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生結(jié)構(gòu)
　第一節(jié)　國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　第二節(jié)　我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　第三節(jié)　體育產(chǎn)業(yè)盈利基礎(chǔ)
　【案例1-1】商機(jī)無(wú)限的F1產(chǎn)業(yè)
　【案例1-2】北京秋奧運(yùn)商機(jī)庫(kù)
第二章　體育市場(chǎng)
　第一節(jié)　體育市場(chǎng)概述
　第二節(jié)　體育市場(chǎng)分析
　第三節(jié)　體育市場(chǎng)類型
　【案例2-1】中國(guó)城市居民體育消費(fèi)調(diào)查
　【案例2-2】足球世界杯火了哪些市場(chǎng)
第三章　體育產(chǎn)品
　第一節(jié)　體育產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　體育產(chǎn)品的生命周期及組合
　第三節(jié)　體育產(chǎn)品的形發(fā)
　第四節(jié)　體育產(chǎn)品的品牌
　【案例3-1】中旅體育——打造體育旅游新品牌
　【案例3-2】重塑“李寧”品牌——“一切皆有可能”
第四節(jié)　體育產(chǎn)品的價(jià)格
　第一節(jié)　體育產(chǎn)品價(jià)格概述
　第二節(jié)　影響體育產(chǎn)品價(jià)格的因素
　第三節(jié)　體育產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與方法
　第四節(jié)　體育產(chǎn)品定價(jià)策略
　【案例4-1】全國(guó)男子籃球甲A聯(lián)賽廣東宏遠(yuǎn)俱樂(lè)部門(mén)票價(jià)格策略
　【案例4-2】票價(jià)不是籃球球市的支撐點(diǎn)
第五章　體育消費(fèi)分析
　第一節(jié)　體育消費(fèi)需求
　經(jīng)二節(jié)　體育消費(fèi)行為分析
　第三節(jié)　我國(guó)體育消費(fèi)狀況
　【案例5-1】體育消費(fèi)：京城新時(shí)尚
　【案例5-2】廣州大眾體育用口消費(fèi)呈觀五大熱點(diǎn)
第六章　體育促鎖理論
　第一節(jié)　促銷的起源
　第二節(jié)　體育促銷的基本理論
　第三節(jié)　體育促銷溝通理論
　第四節(jié)　現(xiàn)代體育促銷意識(shí)
　第五節(jié)　有關(guān)體育促銷的幾個(gè)重要問(wèn)題
　【案例6-1】國(guó)內(nèi)從企業(yè)營(yíng)銷歐洲杯
　【案例6-2】可口可樂(lè)的“四種營(yíng)銷利器”
第七章　體育整合促鎖策劃
　第一節(jié)　體育促銷整合
　第二節(jié)　成功體育促銷策劃的要訣
　第三節(jié)　體育促銷目標(biāo)的確定
　第四節(jié)　體育市場(chǎng)合銷策劃
……
第八章　體育廣告
第九章　人員推銷
第十章　體育銷售促進(jìn)
第十一章　公共關(guān)系
第十二章　體育贊助
第十三章　體育市場(chǎng)促銷案例與述評(píng)
參考文獻(xiàn)