品牌資產(chǎn)管理：贏得客戶忠誠度與利潤的有效途徑

　　如果你要做一個(gè)稱職的家長，把孩子帶到世界上來就應(yīng)該撫育他，使他健康地成長；那么同樣，如果創(chuàng)建一個(gè)品牌卻不能有效地管理它，你就不能算是一個(gè)合格的經(jīng)營者。斯科特·戴維斯將告訴你如何更加行之有效地管理品牌，成為優(yōu)秀的“品牌家長”。他是當(dāng)下對(duì)品牌管理最具遠(yuǎn)見卓識(shí)的人。他使你認(rèn)識(shí)到品牌資產(chǎn)化管理的影響力，并讓你明白如何付諸實(shí)施。對(duì)于希望利用品牌獲得預(yù)期收益的執(zhí)行官來說，這是一本必讀的書。多年來，通過拜讀斯科特·戴維斯在《品牌周刊》和其他刊物上發(fā)表的作品，我們能夠充分體會(huì)到他在品牌建設(shè)與管理方面的真知灼見。作為活躍的品牌咨詢顧問和凱洛格管理學(xué)院副教授，他選擇重要問題，提出了切合實(shí)際并符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的觀點(diǎn)。在這本書里，他致力于研究品牌資產(chǎn)管理——這是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展所需關(guān)注的核心問題。為品牌注入“資產(chǎn)管理”的概念無疑是一個(gè)偉大的思想。它能夠持續(xù)提升股東價(jià)值，也可以改變管理品牌的途徑。但這并非那么簡單。

　　斯科特·戴維斯（Scott M．Davis）先知品牌戰(zhàn)略公司（Prophet Brand Strategy）芝加哥地區(qū)總經(jīng)理，曾任寶潔公司營銷和渠道經(jīng)理，此外，他還是西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院（Kellogg Graduate School of Management）副教授、《品牌周刊》（Brandweek）頗有建樹的編輯、著名營銷雜志《客戶營銷》（The Journal of Consumer Marketing）編委會(huì)成員。其作品刊登于《華爾街日?qǐng)?bào)》（Wall Street Journal）、《財(cái)富》（Fortune）、《今日美國》（USA Today）等知名媒體上。作者與另一位著名品牌專家邁克爾·杜恩（Michael Dunn）合著的《品牌驅(qū)動(dòng)力》（Building the Brand-DrivingBusiness）中文版也將在近日出版。