媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)

第1章 圖書出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／1
圖書出版量：1880一1996年／1
圖書類別／3
圖書退貨／10
圖書發(fā)行渠道／13
案例研究／15
注釋／26
第2章 期刊雜志產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／28
一個近乎完美的傳奇／28
關(guān)于雜志的定義／31
有多少種雜志／37
一個基本原則：三條腿走路／39
思想背后的人們／44
注釋／46
第3章 報紙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／48
報紙既是制造業(yè)也是服務(wù)業(yè)／50
報紙的定義／52
報紙的類型／53
報紙的數(shù)量／56
日報所在地／58
報紙發(fā)行量／63
報紙收入／73
小結(jié)／76
注釋／77
第4章 唱片產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／78
基本功能／78
寡頭壟斷／78
五大集團 ／82
唱片公司的結(jié)構(gòu)／87
唱片行業(yè)的盈利能力 ／90
獨立品牌／94
主動的多元化／95
小結(jié)／96
注釋／96
第5章 電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／99
廣播電視網(wǎng)市場／102
付費電視市場／106
新技術(shù)／109
錄像帶市場／111
國際市場／113
新的廣播窗口／114
注釋／117
第6章 無線電廣播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／120
技術(shù)、聯(lián)邦通信委員會和廣播市場／121
廣播中的唱片／125
無線廣播電臺的運營／130
美國無線廣播業(yè)的人口統(tǒng)計學結(jié)構(gòu) ／132
無線廣播的節(jié)目形式／135
廣播的評級／138
廣告的趨勢／143
財務(wù)運營特點／147
小結(jié)／149
注釋／150
第7章 電視產(chǎn)業(yè)的未來／155
預言 ／155
國際化／157
電視產(chǎn)業(yè)的整合／158
信息高速公路：廣播電視將幸存還是興盛／160
人口統(tǒng)計學上的趨勢／162
作為文化動力的電視／163
可能的場景／164
注釋／166
第8章 有線電視和衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／168
有線產(chǎn)業(yè) ／173
廣播產(chǎn)業(yè) ／189
衛(wèi)星產(chǎn)業(yè) ／194
在黑暗中跳舞／205
注釋／207
第9章 新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／210
在全息平臺上／210
相同還是相異的世界／214
數(shù)字出版／218
將消費者引向數(shù)字通信／228
全球信息基礎(chǔ)設(shè)施／235
下一代：孩子與科技／239
注釋／240
第10章 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／243
多維空間的“皮下注射論”(或稱“槍彈論”) ／247
電子商務(wù)的優(yōu)勢／249
商務(wù)類型 ／251
商家之間的商務(wù)／254
商品和服務(wù)的網(wǎng)上銷售／255
案例研究：在線報紙／257
廣告問題／259
政府和商務(wù)／260
小結(jié)／260
注釋／261