中國主流消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出現(xiàn)給消費(fèi)者和企業(yè)帶來了無數(shù)不可預(yù)知的變化，中國市場(chǎng)的不成熟和高速成長(zhǎng)又給企業(yè)的外部環(huán)境增添了更多變數(shù)。對(duì)于身處特定產(chǎn)業(yè)的企業(yè)而言，如果不明白行業(yè)的現(xiàn)狀、自己的行業(yè)地位以及未來行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，失誤和失敗是難免的。實(shí)踐證明，已經(jīng)結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)業(yè)，如家電產(chǎn)業(yè)，由于其發(fā)育趨向成熟，同類企業(yè)實(shí)力已穩(wěn)固，在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上通過分割市場(chǎng)占有率所能爭(zhēng)取的自存發(fā)展空間已十分有限，因此很可能導(dǎo)致過度競(jìng)爭(zhēng)，從而付出極大的代價(jià)；尚未結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)業(yè)，一部分受政策因素的影響，如通訊行業(yè)、煙草行業(yè)等，處于競(jìng)爭(zhēng)不足或壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)；另一部分屬于新興產(chǎn)業(yè)，如軟件產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等，市場(chǎng)容量巨大，游戲規(guī)則有待形成。在這種情況下，對(duì)于企業(yè)而言，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者行為成為企業(yè)對(duì)外部環(huán)境關(guān)注的焦點(diǎn)。本書主要是針對(duì)關(guān)心行業(yè)發(fā)展、關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向、尋求戰(zhàn)略調(diào)整和立足開拓市場(chǎng)的企業(yè)而寫的。同時(shí)，我們也看到了企業(yè)以外的人在應(yīng)用本書中的一些知識(shí)。這些人包括經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域的教師、學(xué)生，以及其他對(duì)市場(chǎng)研究有興趣的人。我們采取行業(yè)總體報(bào)告和行業(yè)專題報(bào)告兩種形式，分別側(cè)重市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究和消費(fèi)者行為研究。前者為企業(yè)進(jìn)行行業(yè)定位和戰(zhàn)略選擇提供參考，后者幫助企業(yè)在制定具體發(fā)展計(jì)劃，如渠道選擇、產(chǎn)品組合、營銷策略時(shí)提供樣本參照和數(shù)據(jù)支持。希望本書能成為一本提供大量信息和高效而實(shí)用的參考指南。很多人常常只看感興趣的部分，所以每篇文章的開頭都有一分內(nèi)容提要，包括一些關(guān)鍵詞的提示。所有的數(shù)據(jù)和調(diào)研案例都以直觀的圖表呈現(xiàn)，并且進(jìn)行數(shù)據(jù)說明和圖表分析。對(duì)于某些篇章，還用一些實(shí)用資料以附錄形式對(duì)文章加以補(bǔ)充。本書前言特色及評(píng)論文章節(jié)選

　　田雋，方舟市場(chǎng)研究公司研究總監(jiān)，中歐國際工商學(xué)院工商管理碩士（MBA）。