傳媒管理學導論

中文版序言
序言
第1章　傳媒企業(yè)：經濟和經營實體
　商業(yè)媒體和企業(yè)理論
　利潤和收益的作用
　傳媒企業(yè)及其風險
　傳媒市場、金融和經營的特征
　總結
第2章　傳媒公司的商業(yè)模式、工作流程和價值鏈
　傳媒產品和服務
　傳媒的生命周期
　傳媒的商業(yè)模式
　傳媒公司的工作流程
　傳媒價值鏈
　競爭力
　可持續(xù)發(fā)展能力
第3章　影響傳媒的經濟因素
　市場因素
　成本因素
　經濟因素影響下的傳媒成本結構
　管制因素和干預
　傳媒市場上的進入壁壘和移動壁壘
第4章　宏觀經濟對傳媒業(yè)的影響
　經濟的膨脹與收縮
　通貨膨脹
　利率
　匯率
　做好經濟變化的準備
第5章　受眾與消費者
　受眾
　消費者
　媒體產品和服務的需求及價格
　顧客滿意度
　傳媒的受眾替代
　強化并鞏固受眾和消費者的關系
第6章　媒體、廣告客戶和廣告
　廣告為何存在
　廣告客戶及其戰(zhàn)略的差異
　不同媒體的效力
　廣告機制
　在媒體和傳媒產品上的廣告支出
　廣告的需求和定價
　廣告客戶角度的媒體替代
　作為廣告客戶的媒體
第7章　傳媒市場的競爭
　競爭及市場力量
　產品及受眾的差異化制約競爭
　地區(qū)市場的角色
　競爭優(yōu)勢的恩惠
　商標及品牌對競爭的幫助
　傳媒競爭
　總結
第8章　傳媒公司融資和財務管理的概念
　理解資金流量
　一家新公司或一個新產品的融資問題
　融資持續(xù)運營
　信用管理
　現(xiàn)金管理問題
　總結
第9章　資本市場和傳媒公司
　資本的需求與需要
　風險投資幫助新公司成長和擴張
　自籌資金和借貸資金支撐了當今的大多數傳媒公司
　股票市場支撐大型傳媒公司
　傳媒資本的全球化
第10章　大型傳媒公司的發(fā)展
　成長壓力與戰(zhàn)略
　通過多元化實現(xiàn)成長
　通過并購實現(xiàn)成長
　通過聯(lián)合行動實現(xiàn)成長
　追求協(xié)同效應
　大型企業(yè)的組織與管理
　多大才算大
第11章　傳媒產品和服務的貿易及全球化
　傳媒產品和服務的貿易
　傳媒產品和服務的貿易壁壘
　區(qū)域性和全球性的貿易協(xié)定
　全球化的方式
　傳媒全球化的模式
　總結
第12章　傳媒公司財務與經濟指標
　經濟健康指標
　財務健康指標
　公司內部健康狀況指標
　標桿管理
專業(yè)術語表
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