廣告管理（第五版英文版）

定　價(jià)：￥80.00

作　者：	（美）雷吉夫·巴特拉（RajeevBatra）等著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理系列
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787300027036	出版時(shí)間：	1998-09-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	755	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告管理》第五版更新的幅度較大。作者不僅更新了作為基礎(chǔ)的調(diào)研成果的內(nèi)容，而且特意增加了許多例子和案例，并在表述上顧及到應(yīng)用的需要。本書(shū)之所以富有時(shí)代氣息，是因?yàn)樽髡哌€在某些章和部分的尾部附加了相關(guān)的閱讀資料。這些資料摘自領(lǐng)先的商務(wù)和廣告刊物，配合修訂后的課文展示了在整合營(yíng)銷(xiāo)溝通背景下，迅速發(fā)展的廣告業(yè)和廣告公司的現(xiàn)狀。當(dāng)今的廣告是構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)溝通藍(lán)圖的一個(gè)重要組成部分。為迎合這一新的觀(guān)點(diǎn)，本書(shū)特為整合營(yíng)銷(xiāo)溝通專(zhuān)題新編了一章。除了廣告，該章還涉及營(yíng)業(yè)推廣、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系等其他溝通工具的應(yīng)用。作者還注意到在品牌全球傳播的運(yùn)作過(guò)程中，越來(lái)越多的企業(yè)試圖使成本效率和當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷(xiāo)的需要保持平衡，本書(shū)因而就全球廣告編寫(xiě)了嶄新的一章。其他重要的變化有：增添了有關(guān)品牌無(wú)形資產(chǎn)、廣告制作、客戶(hù)—廣告公司關(guān)系等方面的資料；就成功的文案寫(xiě)作技巧展開(kāi)了更多的討論；更新了有關(guān)文案測(cè)試服務(wù)方面的信息；還增加了有關(guān)媒介資料來(lái)源的附錄。隨著章節(jié)的重新排序，題為“廣告是如何奏效的”和“關(guān)注和理解”的兩章被編排在本書(shū)的前半部分中。毋庸置疑，本書(shū)涉及的所有調(diào)研成果都已經(jīng)大幅度地更新。一些較為陳舊、相關(guān)性差的材料或被削減，或被完全刪除。作者不僅限于對(duì)每一個(gè)專(zhuān)題進(jìn)行學(xué)術(shù)性的總結(jié)，更著力從書(shū)中討論的調(diào)研項(xiàng)目中尋求有助于實(shí)際廣告決策的啟示。

作者簡(jiǎn)介

　　雷吉夫.巴特拉

圖書(shū)目錄

     目錄
   第一部分導(dǎo)論
    第1章廣告管理領(lǐng)域
    第2章廣告策劃與廣告決策
    閱讀資料“廣告業(yè)怎么了？”
    “你需要你自己的廣告公司嗎？”
   第二部分目標(biāo)確定與市場(chǎng)定位
    第3章整合營(yíng)銷(xiāo)溝通
    第4章確定廣告目標(biāo)
    附錄啤酒的地區(qū)品牌
    越橘
    診斷案例
    第5章廣告是如何奏效的：部分調(diào)研結(jié)果
    第6章市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位
   第三部分信息策略
    第7章關(guān)注和理解
    第8章理解以利益為基礎(chǔ)的顧客態(tài)度
    附錄協(xié)同分析法的新發(fā)展
    第9章聯(lián)結(jié)情感與品牌
    第10章品牌無(wú)形資產(chǎn)、形象和個(gè)性
    第11章群體影響和口碑廣告
    案例七喜
    加拿大帕克斯：Tenderflake
    閱讀資料高水平營(yíng)銷(xiāo)：與耐克董事長(zhǎng)費(fèi)爾·納特的訪(fǎng)談錄
   第四部分信息戰(zhàn)術(shù)
    第12章創(chuàng)作方式
    第13章文案寫(xiě)作的藝術(shù)
    第14章廣告文案測(cè)試和診斷
    附錄有關(guān)四種文案測(cè)試服務(wù)的注解
    第15章制作和實(shí)施
    閱讀資料 “優(yōu)秀的客戶(hù)應(yīng)在廣告運(yùn)作中表現(xiàn)出什么特征？”
    案例波杜食品公司
    列維·斯特勞斯公司
   第五部分媒體策略與戰(zhàn)術(shù)
    第16章媒體策略：制定媒介預(yù)算
    附錄有關(guān)適應(yīng)性控制的模型
    第17章媒體戰(zhàn)術(shù)：分配媒體預(yù)算
    閱讀資料 “來(lái)到棋盤(pán)廣場(chǎng)”
    附錄媒介資料來(lái)源
   第六部分更為廣闊的環(huán)境
    第18章廣告法規(guī)
    第19章廣告與社會(huì)
    第20章全球營(yíng)銷(xiāo)和廣告
    閱讀資料 “一個(gè)環(huán)球廣告戰(zhàn)役的藍(lán)圖
    索引