常青領(lǐng)導(dǎo)之道：25位頂尖商業(yè)領(lǐng)袖帶給我們的啟示

第1章　精英中的精英
    安迪·格魯夫?qū)τ⑻貭柟镜念I(lǐng)導(dǎo)以不合常規(guī)的思維、非凡的想象力和正直誠信而著稱。他領(lǐng)導(dǎo)公司在危機(jī)四伏的行業(yè)闖過一個(gè)個(gè)難關(guān)；發(fā)掘新的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)英特爾的重大轉(zhuǎn)型；讓“奔騰的芯”成為世界最知名的品牌之一。他集絕大多數(shù)優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)品質(zhì)于一身，且在一生中保持這些品質(zhì)。這在所有25位商業(yè)領(lǐng)袖中是獨(dú)一無二的，并幫助他當(dāng)選為25年來最具影響力的商業(yè)領(lǐng)袖。
第2章　領(lǐng)導(dǎo)力與公司文化
    赫布·凱萊赫在美國西南航空公司創(chuàng)造無官僚主義、團(tuán)隊(duì)合作的企業(yè)文化，這種文化幫助公司頑強(qiáng)抵御了其他航空公司低價(jià)策略的沖擊；玫凱琳將公司營造成一個(gè)大家庭，并通過各種方式贊美激勵(lì)員工，使得每位員工都充滿了工作激情；詹姆斯·伯克堅(jiān)持履行強(qiáng)生公司以顧客為中心的信條，并激勵(lì)員工勇于開發(fā)和支持新產(chǎn)品。這三位商業(yè)領(lǐng)袖都營造了最優(yōu)秀的企業(yè)文化，形成了讓對(duì)手難以模仿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
第3章　誠信
    杰克·韋爾奇堅(jiān)持實(shí)話實(shí)說，這種風(fēng)格對(duì)于他成為通用電氣公司最高領(lǐng)導(dǎo)并將公司帶到一個(gè)全新高度起到了極其重要的作用；彼得·德魯克從沒有在任何公司工作過，長期作為各公司的旁觀者，以毫不掩飾、毫不偏袒的風(fēng)格論述管理問題，為自己贏得了“現(xiàn)代管理之父”的美譽(yù)；威廉·喬治一直把誠信作為領(lǐng)導(dǎo)美敦力公司的基石，并時(shí)刻牢記領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該做到誠信的五個(gè)方面。誠信是常青領(lǐng)導(dǎo)之道不可或缺的要素。
第4章　發(fā)掘市場(chǎng)需求
    先鋒集團(tuán)創(chuàng)始人約翰·博格爾積極開發(fā)指數(shù)基金并將其直接出售給公眾投資者，占領(lǐng)了一個(gè)龐大的新型基金市場(chǎng)；查爾斯·施瓦布很早就開始在嘉信理財(cái)公司推行在線經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，贏得“網(wǎng)上經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)之王”的稱謂；穆罕默德·尤努斯創(chuàng)建孟加拉國鄉(xiāng)村銀行，為本國貧困村民提供貸款，幫助他們創(chuàng)業(yè)，減少了貧困，自身也取得了良性循環(huán)。通過發(fā)掘他人還沒有看到的市場(chǎng)和客戶需求，公司能夠搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前占領(lǐng)市場(chǎng)并取得成功。
第5章　慧眼識(shí)金
    史蒂夫·喬布斯在訪問施樂公司時(shí)，敏銳地看到了施樂公司的一項(xiàng)電腦技術(shù)對(duì)于普及個(gè)人電腦的價(jià)值和廣闊應(yīng)用前景；有線電視大亨特德·特納很早就預(yù)見到衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播是電視的未來發(fā)展趨勢(shì)，并看到潛藏在老電影和電視節(jié)目中被人們忽視的價(jià)值；金融家喬治·索羅斯運(yùn)用其敏銳的洞察力，在經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)變得明朗之前就能做出明智決策，為旗下的索羅斯公司贏得豐厚利潤。價(jià)值可能存在人們司空見慣或無法看到的地方，這需要領(lǐng)導(dǎo)人具有獨(dú)特的眼光。
第6章　價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
    山姆·沃爾頓堅(jiān)持“天天低價(jià)”策略，牢固建立了“沃爾瑪零售帝國”；邁克爾·戴爾將戴爾公司的供應(yīng)鏈與供應(yīng)商的供應(yīng)鏈進(jìn)行完美整合，并以直銷作為主要銷售方式，保持了低成本與低價(jià)格優(yōu)勢(shì)；杰夫·貝佐斯運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)造了亞馬遜公司獨(dú)特的銷售打折方法，從傳統(tǒng)書店以及其他網(wǎng)絡(luò)書店手中奪取了市場(chǎng)份額。通過取得低成本和低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些商業(yè)領(lǐng)袖取得了持久的成功。
第7章　品牌管理
    以“脫口秀”節(jié)目聞名的奧普拉·溫芙瑞成功地將個(gè)人品牌延伸到自己創(chuàng)辦的雜志和有線電視節(jié)目中；汽車業(yè)巨子李·艾科卡意識(shí)到個(gè)人品牌的力量，以個(gè)人信譽(yù)為克萊斯勒汽車質(zhì)量擔(dān)保，快速鑄就了克萊斯勒的品牌價(jià)值；理查德·布蘭森經(jīng)營維珍公司的唱片業(yè)務(wù)上取得成功后，將維珍品牌順利延伸到了航空、服裝、手機(jī)等不相關(guān)的領(lǐng)域。依靠品牌延伸獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)存在很大風(fēng)險(xiǎn)，然而，這幾位商業(yè)領(lǐng)袖都做得非常成功。
第8章　敏而“快”學(xué)者
    微軟公司的長期穩(wěn)健發(fā)展，很大程度上得益于比爾·蓋茨能夠及時(shí)了解公司為實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展還需做哪些事情，他是快速學(xué)習(xí)方面的高手；弗雷德里克·史密斯是另一個(gè)典型，他的許多次經(jīng)歷向世人展示了其快速學(xué)習(xí)的能力，使得聯(lián)邦快遞公司從一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域中脫穎而出；路易斯·郭士納是一位才思敏捷的領(lǐng)導(dǎo)者，他的學(xué)識(shí)使得IBM免于重大錯(cuò)誤決策將會(huì)帶來的災(zāi)難性后果。快速學(xué)習(xí)必須成為領(lǐng)導(dǎo)者的一種習(xí)慣，才能不斷取得成功。
第9章　風(fēng)險(xiǎn)管理
    沃倫·巴菲特在管理伯克希爾公司的投資決策時(shí)，展示了其通過選擇合適的投資目標(biāo)等手段實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)管理的非凡能力；美國聯(lián)邦委員會(huì)主席艾倫·格林斯潘則是宏觀經(jīng)濟(jì)層面的風(fēng)險(xiǎn)管理大師；彼得·林奇在管理富達(dá)投資公司旗下麥哲倫基金的13年間，游刃有余地化解了共同基金所面臨的種種風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)管理是所有商業(yè)領(lǐng)袖都應(yīng)該嫻熟掌握的技能，而這三位領(lǐng)導(dǎo)者更是展現(xiàn)出非凡的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力。
第10章　結(jié)語
    每一位杰出商業(yè)領(lǐng)袖都因?yàn)榫邆淙舾蓚€(gè)優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)品質(zhì)而取得成功，但是關(guān)于哪些品質(zhì)比其他品質(zhì)更有利于成功這一問題，則沒有一個(gè)結(jié)論。對(duì)于那些想成為優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者的人來說，根本沒有一個(gè)固定的模版可以用于拷貝。然而，25位商業(yè)領(lǐng)袖為我們提供了一個(gè)優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)品質(zhì)的集合，我們可以有意識(shí)地與這個(gè)集合交匯，開發(fā)和培養(yǎng)自己的領(lǐng)導(dǎo)潛質(zhì)。