現(xiàn)代傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新理論與策略

　　“志在新奇無定則”大致可以概括《復(fù)旦“光華”新聞傳播學(xué)青年學(xué)者書系》的策劃者、作者和出版者的主旨與立意。新聞傳播學(xué)作為一門獨(dú)立的人文科學(xué)面世，至今不到百年，但這些年來，尤其是中國改革開放以來，這門學(xué)科已從二級學(xué)科擢升為一級學(xué)科，學(xué)科屬下的各三級學(xué)科，如新聞傳播史論、新聞傳播實(shí)務(wù)、新聞傳媒經(jīng)營管理，以及廣播電視學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、比較新聞傳播學(xué)等著作、教材，從全球看，也已汗牛充棟，不可勝計。但毋須回避，同我們這個學(xué)科相鏈接的新聞傳播教育和新聞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展太快，既推動著學(xué)科建設(shè)的深化，又不可避免地帶來了浮躁與粗淺，新聞傳播學(xué)著作與論文寫作中的低層次、簡單化的重復(fù)現(xiàn)象，較之其他學(xué)科嚴(yán)重。加上這幾年不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為和社會陳腐風(fēng)氣的浸潤，新聞傳播學(xué)研究受到的負(fù)面影響日甚一日。正是在這種氛圍與環(huán)境中，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院畢業(yè)的一批青年學(xué)者，志同道合，聯(lián)手推出這套叢書，實(shí)在有著巨大的意義，可喜可賀。他們有的留在新聞學(xué)院任教，有的已在其他高校執(zhí)教，有的則在新聞學(xué)術(shù)期刊工作。他們中的多數(shù)，“上有老，下有小”，教學(xué)與社會工作兩副擔(dān)子都十分繁重。但他們執(zhí)著學(xué)問不知甘苦。更值得人們學(xué)習(xí)的是，他們不甘平淡，都挑難題啃。書系選定的課題，分別有著不小的難度。這些課題，有的是新聞傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)亟待深化的新領(lǐng)域，有的是跨學(xué)科研究的新探索，有的嘗試運(yùn)用民族志等新方法解讀新的研究對象，有的則是當(dāng)前新聞傳媒體制改革中呼喚攻關(guān)的重大問題。相信這套叢書出版之后，一定會在學(xué)術(shù)界引起熱烈的反響。這些年新聞傳播學(xué)術(shù)界問世的叢書、文叢、書系等不少，大都由中老年學(xué)者為主筆，或由所謂的“權(quán)威學(xué)者”領(lǐng)銜。這套書系則不同，它清一色由博士（個別正在攻讀博士學(xué)位）執(zhí)筆。但這些青年學(xué)者大多是各自所在院系的院長、系主任或教學(xué)科研處室的領(lǐng)導(dǎo)，學(xué)術(shù)觀點(diǎn)業(yè)已成熟，科研實(shí)力不同一般。尤其是對新聞傳播新現(xiàn)象的敏感，對國外新聞傳播新知識的接受，對新的研究方法的把握，都各有獨(dú)到之處。他們不習(xí)慣走老路，不喜歡重復(fù)人家的思路與結(jié)論，不可能在舊觀點(diǎn)舊思維舊框框里面轉(zhuǎn)圈子?！爸驹谛缕鏌o定則”一句，真是最好不過地、極其準(zhǔn)確地描繪出這些青年學(xué)人的精神狀態(tài)、理論勇氣和學(xué)術(shù)風(fēng)格。書系取名復(fù)旦“光華”，“光華”是復(fù)旦大學(xué)校名的精神淵源?！渡袝髠鳌び菹膄勃有言：“日月光華，旦復(fù)旦兮。”光華者，既指光輝，又有繼承傳統(tǒng)，發(fā)揚(yáng)光大之意。這批青年學(xué)子以此命名自己的書系，以實(shí)際行動表達(dá)了一種熱愛母校力求上進(jìn)的意向與愿望。這套書系的出版，是對我國新聞傳播學(xué)研究生教育指導(dǎo)思想、教學(xué)方針與培養(yǎng)方法的一次檢驗，也是對復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)博士生培養(yǎng)計劃、指導(dǎo)方法與教學(xué)質(zhì)量的一次檢閱。拿到博士學(xué)位才一兩年的十位博士生，一下子拿出十本專著，應(yīng)該說是相當(dāng)不簡單了。更不用說這些書的選題是針對學(xué)術(shù)前沿而作，有相當(dāng)?shù)碾y度。這些書走向市場之后，如果能夠受到廣大讀者歡迎，既有社會效益，又有經(jīng)濟(jì)效益，那真正是“別開一種新局面”了。這些書和寫這些書的博士們，為正在學(xué)校攻讀博士學(xué)位的準(zhǔn)博士們，以及更多的碩士生、本科生們，樹立了一個學(xué)習(xí)的榜樣，即如何排除種種干擾，安心學(xué)習(xí)，刻苦用功，以便今后能夠更好地為祖國和民族奉獻(xiàn)聰明才智做好理論與智力的準(zhǔn)備。這套《新聞傳播學(xué)青年學(xué)者書系》的特點(diǎn)是，題材廣泛一一涵蓋媒介與政治、媒介與文化、媒介與社會、媒介經(jīng)營與管理、媒介法制與倫理、媒介與受眾等；方法得當(dāng)一一既有思辨，又有實(shí)證，多元融合，博采眾長；意義顯著一一既指這些書稿探討的課題都是當(dāng)務(wù)之急，又指其發(fā)表的觀點(diǎn)、給出的結(jié)論，富有啟迪價值。

　　朱春陽，1972年出生．河南平輿人，傳媒管理專業(yè)博士?，F(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院講師，信息與傳播研究中心研究助理，中國傳播學(xué)會會員。主要研究方向為傳媒創(chuàng)新成長、傳媒組織管理、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展傳播學(xué)等。已公開發(fā)表論文五十余篇，其中核心期刊三十余篇，并有多篇被中國人民大學(xué)復(fù)印資料《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載；已出版專著《傳媒營銷管理》（南方日報出版社2004年1月）一部，合著三部，專著《中國傳媒集團(tuán)創(chuàng)新成長戰(zhàn)略研究》、教材《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)概論》（第一作者）即將出版；現(xiàn)兼任北京新華傳媒工場特約分析師，《東方早報》特約評閱人，并任《中華新聞報》媒介經(jīng)濟(jì)?？?、《中國廣播影視》雜志社等多家刊物特約撰稿人。Emall：fLJdarll22@163．com