輿論學原理、方法與應用

　　《輿論學原理、方法與應用》共分三個部分，內容如下： “原理”部分，著重闡述輿論學的基本原理知識。輿論的三要素分析，輿論的客體——問題的規(guī)定性，輿論的主體——公眾的規(guī)定性，輿論的存在形式——意見的規(guī)定性。輿論在社會生活中的角色與功用，一方面是建立社會發(fā)展的目標、社會決策的目標取向；另一方面，對于社會管理、社會決策的操作后果提供相應的效果評估和反饋。輿論形成的過程，即問題的發(fā)生、輿論領袖的發(fā)現、意見的發(fā)生、事實與意見信息的傳播、意見的互動與整合以及輿論形成的六個階段；輿論狀態(tài)的幾種典型標示以及相應的決策意義。對輿論的引導與控制等原理的解析，則包括傳播的控制，對象和問題的控制以及網絡環(huán)境下的輿論的引導與控制?！胺椒ā辈糠?，對民意測驗方法進行了比較詳盡、系統(tǒng)的梳理。其中涉及輿論測量方法、功能和特點，輿論測量在“調查誰，如何調查 ”上的兩個基本問題。關于“調查誰”所經歷的兩個歷史發(fā)展階段，即趣味化階段和科學化階段，以及相應的調查方法的演化；關于“如何調查”，則涉及到對不同思路下的不同方法的詮釋。“應用”部分，具體到運用輿論學原理和方法進行課題操作的具體程序和步驟。此部分包括輿論調查課題的確定原理與概念的操作化；問卷設計的組成與步驟；輿論調查的程序以及調查報告的寫作規(guī)范等?！遁浾搶W原理、方法與應用》在整體上注重理論與應用相結合的基礎上，更強調實用性和可操作性，在具體不同的部分又有各自的特點：“原理”部分，在揭示輿論領域的知識范疇、基本概念及其相互聯系時，注重理論的簡潔性，突出理論的現實性，在解析具體的輿論原理時，往往結合現實生活中的輿論問題進行深入淺出的析理?！胺椒ā辈糠?，在對民意測驗方法進行系統(tǒng)梳理時，注重歷史與現實的分別考察，針對不同方法的特點予以案例佐證?！皯谩辈糠?，展示民意測驗調查課題的整個程序，從課題如何確定、問卷設計、調查實施到調查報告的撰寫，同時對各個環(huán)節(jié)的不同問題進行了有針對性的分析。既強調宏觀視野，又注重微觀操作。

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