整合市場傳播：英國皇家特許市場營銷

定　價：￥28.00

作　者：	（英）克里斯·費爾（Chris Fill）著；楊琳譯；楊琳譯
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項：	英國皇家特許市場營銷師資格認(rèn)證系列教材
標(biāo)　簽：	MBA教材及輔導(dǎo)

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ISBN：	9787802070059	出版時間：	2005-04-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	194	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　教材的每一章都包括以下幾個部分：學(xué)習(xí)目的指出了在學(xué)完一章后你必須掌握的內(nèi)容；課程大綱提示　指出了這一單元的內(nèi)容包括在課程大綱的哪一部分；學(xué)習(xí)指導(dǎo)　告訴你這一章多長以及其中的活動需要花多長時間來完成；問題　是專門幫助你進(jìn)行練習(xí)的，這些問題與考試中的問題很相近；回答?。ㄔ诮滩牡淖詈螅└嬖V你回答考試問題的一些格式。記住，這些都不是標(biāo)準(zhǔn)答案，你只能把這些回答作為指導(dǎo)和示范使用；活動　是為了讓你將學(xué)到的知識進(jìn)行運用；活動提示　（在教材的最后）解釋了各章的活動所使用的方法；學(xué)習(xí)和小竅門　是高級考官、考官和教材作者給你的一些提示，以幫助你避免重復(fù)以前的考生出現(xiàn)的一些常見錯誤，并指導(dǎo)你提高基礎(chǔ)知識；洞察　主要是鼓勵你將學(xué)到的書面知識應(yīng)用到實際生活中去；關(guān)鍵定義　突出解釋了那一章的關(guān)鍵點；定義　是為了通過考試，你必須了解的一些概念；小結(jié)　指出了你在那一章中必須學(xué)到的知識；學(xué)習(xí)提高提供了除教材之外的輔助閱讀材料。我們相信，這套教材的內(nèi)容和其中設(shè)計的評估活動將很好地幫助你準(zhǔn)備CIM的考試，而且對你今后的學(xué)習(xí)和具體運用也會有很大的幫助。

作者簡介

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圖書目錄

第一單元市場傳播簡介
對市場傳播的分析
關(guān)系市場化
市場傳播的定義
傳播過程
個人影響力
市場傳播是如何運作的
第二單元決策.整合市場傳播（IMC）和框架結(jié)構(gòu)
市場傳播決策簡介
整合市場傳播
計劃編制及其框架結(jié)構(gòu)
市場傳播計劃框架結(jié)構(gòu)的應(yīng)用
第三單元環(huán)境1——客戶
環(huán)境概述
客戶環(huán)境
因素A——一般因素
因素B——信息處理
因素C——決定過程
第四單元環(huán)境2——其他環(huán)境
商業(yè)環(huán)境.內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境
商業(yè)環(huán)境
內(nèi)部環(huán)境
外部環(huán)境
第五單元推銷目標(biāo)和定位
市場傳播目標(biāo)的作用
計劃過程
確定市場傳播的目標(biāo)
哪些目標(biāo)？
SMART目標(biāo)
定位的概念
改變品牌形象
定位摟在型和決策
定位指導(dǎo)
感知圖
定位策略
重新定位
第六單元市場傳播策略——3P
概述
針對客戶的拉動策略
推動策略
形象策略
形象傳播的關(guān)鍵因素
危機(jī)管理
傳媒
互動傳播
互動策略
第七單元產(chǎn)品品牌化和企業(yè)品牌化品牌化
品牌形象
品牌化策略
品牌和消費者感知
企業(yè)品牌化——形象和個性
第八單元跨國傳播
全球化趨勢
跨國市場和全球市場
促進(jìn)國際化的因素
限制標(biāo)準(zhǔn)化的因素
建立全球品牌
市場傳播的全球化運動
標(biāo)準(zhǔn)化傳播的優(yōu)點和缺點
了解國際消費者
跨國傳播代理商的發(fā)展
在選擇代理商時需要考慮的標(biāo)準(zhǔn)
第九單元市場傳播的管理
確定市場傳播的預(yù)算
概述
新產(chǎn)品的預(yù)算
市場傳播的評估
評估推銷組合的影響
評估整合市場傳播的影響
第十單元特殊領(lǐng)域的市場傳播
市場傳播活動的建立
企業(yè)對企業(yè)傳播
關(guān)鍵客戶的管理
服務(wù)活動
低預(yù)算活動
附錄
1考試指導(dǎo)
2各單元問題的參考答案和活動提示
3課程信息和閱讀書目
4學(xué)習(xí)材料