建于果嶺的上層建筑：一個(gè)階層社區(qū)建構(gòu)的整合行銷傳播

序
卷首語  焦慮時(shí)代的創(chuàng)意游戲——復(fù)雜事物，簡單把握
自序
寄語
獻(xiàn)給游戲的人
第一部分  解密·上層境界
評(píng)論  粗放式地產(chǎn)營銷的終結(jié)者
附錄  CLASS項(xiàng)目概況
第一章  意義·影響力
  第一節(jié)  標(biāo)桿·關(guān)于CLASS的獎(jiǎng)項(xiàng)
  第二節(jié)  創(chuàng)新·為初具規(guī)模的城市精英階層筑屋建所
第二章  策劃·創(chuàng)造力
  第一節(jié)  思維方式·基于理性的感性
  第二節(jié)  研究方法·三種認(rèn)知模式所產(chǎn)生的資訊
  第三節(jié)  基本看法·“當(dāng)代性”和中國特色
  第四節(jié)  CLASS·階層社區(qū)的構(gòu)想
第三章  實(shí)戰(zhàn)·執(zhí)行力
  第一節(jié)  調(diào)查分析
    CLASS三大威脅
  第二節(jié)  策略制定
    產(chǎn)品層面
    市場競爭
    客群鎖定
    品牌建構(gòu)
    案名解析
    策略核心 
    策略執(zhí)行
  第三節(jié)  創(chuàng)意設(shè)計(jì)
    樓書創(chuàng)作
    客戶通訊
    廣告創(chuàng)作
  第四節(jié)  推廣執(zhí)行
    推廣節(jié)奏
    戰(zhàn)術(shù)安排
第四章  啟示·整合力
  第一節(jié)  融·團(tuán)隊(duì)
  第二節(jié)  場·組織
附錄
  形式是建筑的靈魂——關(guān)于形式主義
  戲說2003最受關(guān)注樓盤——上層建筑
第二部分  解讀·CLASS·游戲的人
  引子
  第一部曲  孕
    醞釀
    簽約
  第二部曲  育
    溝通
    第一次作案主要成果
    工作
    36.7度
    向前進(jìn)，向前進(jìn)
    第二次作案主要成果
  第三部曲  游戲
    序曲
    “場”
    開盤
    與時(shí)俱進(jìn)
    奪冠 
    奇龔
    公關(guān)
后記
  關(guān)于“階層社區(qū)”與“安寧”的思考
  關(guān)于CLASS的組織形式
  創(chuàng)作參考文獻(xiàn)
附錄
  紅鶴溝通部分案例“正·戲”論  
  關(guān)于紅鶴溝通