當(dāng)代廣告學(xué)教程

總序
前言
導(dǎo)讀圖：本書的結(jié)構(gòu)
第一部分當(dāng)代廣告業(yè)概況
第1章當(dāng)代廣告業(yè)概況
第一節(jié)當(dāng)代世界廣告業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié)當(dāng)代中國廣告業(yè)發(fā)展概況
第三節(jié)中國廣告與世界廣告的差距和發(fā)展障礙
第二部分廣告學(xué)基礎(chǔ)理論
第2章什么是廣告
第一節(jié)廣告的定義
第二節(jié)廣告簡史
第3章廣告的角色
第一節(jié)廣告與經(jīng)濟
第二節(jié)廣告與社會
第三節(jié)廣告的管理
第4章廣告業(yè)的參與者
第一節(jié)廣告主
第二節(jié)廣告公司和相關(guān)公司
第三節(jié)媒體機構(gòu)和相關(guān)機構(gòu)
第5章廣告與營銷
第一節(jié)什么是營銷
第二節(jié)營銷計劃的內(nèi)容和過程
第三節(jié)整合營銷傳播與廣告
第6章廣告與傳播
第一節(jié)不同傳播類型與廣告原理
第二節(jié)主動接受和被動接受
第三節(jié)廣告發(fā)生作用的原理
第7章廣告與消費者
第一節(jié)消費者類型及其對購買的影響
第二節(jié)消費行為的內(nèi)在影響因素和外在影響因素
第三節(jié)需求
第四節(jié)消費者決策過程
第五節(jié)市場區(qū)隔
第六節(jié)影響消費者決策的因素
第三部分廣告運作
第8章廣告策劃概述
第一節(jié)情況分析
第二節(jié)確定廣告策略
第三節(jié)確定廣告預(yù)算
第四節(jié)廣告策劃中的連接點
第五節(jié)制定廣告訊息計劃
第六節(jié)制定廣告媒體計劃
第9章廣告活動的基礎(chǔ)——調(diào)查研究
第一節(jié)調(diào)查研究與廣告調(diào)查研究
第二節(jié)常用的廣告應(yīng)用研究
第三節(jié)廣告活動進程中的研究
第四節(jié)如何對待廣告調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)
第10章廣告目標(biāo)的確定
第一節(jié)目標(biāo)的功能
第二節(jié)廣告目標(biāo)與需求行為分析
第三節(jié)廣告目標(biāo)與設(shè)定廣告反應(yīng)變量
第四節(jié)廣告目標(biāo)與目標(biāo)消費群
第五節(jié)確定廣告目標(biāo)的重要理論——DAGMAR理論及其他
第11章廣告創(chuàng)意策略的發(fā)展
第一節(jié)廣告創(chuàng)意
第二節(jié)經(jīng)典創(chuàng)意法與廣告大師
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的核心過程
第12章廣告表現(xiàn)與制作
第一節(jié)核心創(chuàng)意的執(zhí)行者——創(chuàng)意小組
第二節(jié)廣告訴求
第三節(jié)廣告表現(xiàn)
第四節(jié)幾種常見廣告類型的創(chuàng)作
第五節(jié)廣告表現(xiàn)的任務(wù)——創(chuàng)作有效廣告
第13章媒體策劃
第一節(jié)媒體的基本觀念
第二節(jié)制定媒體策略
第三節(jié)媒體計劃
第14章廣告媒體
第一節(jié)電視媒體
第二節(jié)廣播媒體
第三節(jié)報紙媒體
第四節(jié)雜志媒體
第五節(jié)互聯(lián)網(wǎng)
第六節(jié)SP媒體和其他廣告媒體
第15章廣告提案
第一節(jié)什么是廣告提案
第二節(jié)廣告提案中的常見問題
第三節(jié)廣告提案技巧
第四節(jié)廣告提案書的制作和使用的工具
第16章廣告計劃的執(zhí)行與效果評估
第一節(jié)廣告效果評估及其意義
第二節(jié)評估廣告效果的理論依據(jù)
第三節(jié)評估廣告效果的基本思想方法簡介
第四節(jié)評估廣告效果的常用技術(shù)方法簡介
第五節(jié)特定的評估項目和專業(yè)技術(shù)
主要參考文獻
后記