國(guó)際營(yíng)銷實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	李爾華主編
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	北京市高等教育精品教材立項(xiàng)項(xiàng)目
標(biāo)　簽：	國(guó)際營(yíng)銷

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ISBN：	9787300056562	出版時(shí)間：	2004-06-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	305	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在《國(guó)際營(yíng)銷實(shí)務(wù)》的編寫過程中，我們參考了當(dāng)前最新國(guó)際營(yíng)銷方面的有關(guān)書籍和資料，并結(jié)合我國(guó)企業(yè)開展國(guó)際營(yíng)銷的實(shí)際情況，力求使本書更具有系統(tǒng)性、實(shí)用性和可操作性的特點(diǎn)。首先是系統(tǒng)性。在本書的構(gòu)思過程中，從整體設(shè)計(jì)和具體選題，到內(nèi)容結(jié)構(gòu)和章節(jié)安排，都盡可能做到條理清楚，層次清晰，力求系統(tǒng)、嚴(yán)密。其次是實(shí)用性。為了適合廣大高等職業(yè)院校學(xué)生和實(shí)際工作者的需要，便于他們學(xué)習(xí)、理解理論知識(shí)和提高實(shí)際技能，本書力求實(shí)用并具有針對(duì)性。一方面，在對(duì)具體理論的說明上，爭(zhēng)取做到深入淺出，通俗易懂，并適當(dāng)運(yùn)用實(shí)例加以說明。另一方面，在各章最后都附有案例及討論題供學(xué)生進(jìn)行分析和討論之用。選用案例時(shí)，盡量注意了案例的內(nèi)容與各章述及的內(nèi)容的相關(guān)性，以利于學(xué)生鞏固所學(xué)的知識(shí)。再次是可操作性。根據(jù)教學(xué)目標(biāo)和實(shí)際工作的需要，本書還注意了內(nèi)容的可操作性。對(duì)于如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析以及在不同的市場(chǎng)環(huán)境下如何正確地綜合運(yùn)用產(chǎn)品、價(jià)格和分銷策略，如何選擇有效的促銷手段和管理方法，等等，都結(jié)合例證進(jìn)行了具體闡述，以便學(xué)生在以后的工作中能盡快進(jìn)入狀態(tài)。本書適合高等職業(yè)院校國(guó)際商務(wù)專業(yè)、工商管理專業(yè)的學(xué)生使用，也可作為有關(guān)人員的崗位培訓(xùn)教材，還可作為企業(yè)涉外經(jīng)營(yíng)管理人員參考用書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際營(yíng)銷實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章國(guó)際營(yíng)銷概述
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)生
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的特點(diǎn)和意義
第三節(jié)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與國(guó)際營(yíng)銷
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《國(guó)際化的海爾與海爾的國(guó)際化》
第二章國(guó)際市場(chǎng)分析
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的形成
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié)加入WTO對(duì)我國(guó)企業(yè)開展國(guó)際營(yíng)銷的影響
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《聯(lián)想計(jì)算機(jī)集團(tuán)公司開拓海外市場(chǎng)》
第三章國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的政治和法律環(huán)境
第四節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)和人口環(huán)境
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《迪斯尼兵敗巴黎》
第四章國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研方法
第三節(jié)營(yíng)銷調(diào)研機(jī)構(gòu)與營(yíng)銷調(diào)研活動(dòng)的組織
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《馬德羅納的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查》
第五章國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第二節(jié)集團(tuán)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《一個(gè)賀卡銷售案的剖析》
第六章國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)進(jìn)入
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的定位
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《歐米茄的營(yíng)銷策略》
第七章國(guó)際營(yíng)銷方式
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷方式的類型
第二節(jié)與直接出口相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷方式
第三節(jié)與間接出口相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷方式
第四節(jié)國(guó)際勞務(wù)營(yíng)銷方式
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《小天鵝飛向全球》
第八章國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中產(chǎn)品的概念.分類及產(chǎn)品組合策略
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期及其策略
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷新產(chǎn)品的開發(fā)策略
第四節(jié)國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的品牌商標(biāo)策略.包裝策略及服務(wù)策略
第五節(jié)國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
第六節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中產(chǎn)品的修正策略
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《寶潔公司的產(chǎn)品開發(fā)策略》
第九章國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)策略
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的管理與控制
第四節(jié)跨國(guó)公司的定價(jià)策略
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《提價(jià)策略異曲同工》.《金·吉利的定價(jià)策略》
第十章國(guó)際市場(chǎng)分銷策略
第一節(jié)國(guó)際分銷渠道的結(jié)構(gòu)
第二節(jié)國(guó)際分銷渠道的參與者
第三節(jié)國(guó)際分銷渠道的選擇
第四節(jié)國(guó)際分銷渠道的管理
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《"好孩子"童車通往美國(guó)之路》
第十一章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第一節(jié)國(guó)際廣告
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)人員推銷
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié)國(guó)際公共關(guān)系
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《牛仔創(chuàng)新?lián)尀┲袊?guó)》
第十二章國(guó)際營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)性策略
第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析
第三節(jié)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略
第四節(jié)處于市場(chǎng)不同競(jìng)爭(zhēng)地位者的競(jìng)爭(zhēng)策略
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《通用電氣在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展》
第十三章國(guó)際營(yíng)銷的計(jì)劃.組織與控制
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷組織
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷控制
本章小結(jié)
思考題
案例分析題：《利茲電氣設(shè)備公司的營(yíng)銷管理》
參考文獻(xiàn)