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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告創(chuàng)意》是教育部職業(yè)教育與成人教育司組織編寫的技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)教材，是為適應(yīng)中等職業(yè)學(xué)校培養(yǎng)計(jì)算機(jī)應(yīng)用與軟件技術(shù)專業(yè)領(lǐng)域技能緊缺人才的需要，以“中等職業(yè)學(xué)校計(jì)算機(jī)應(yīng)用與軟件技術(shù)專業(yè)技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)指導(dǎo)方案”為依據(jù)組織開發(fā)編寫的?！督逃柯殬I(yè)教育與成人教育司推薦教材：廣告創(chuàng)意》的主要內(nèi)容有：廣告概述，市場(chǎng)調(diào)研，產(chǎn)品定位，廣告創(chuàng)意的方法，平面媒體的廣告文案寫作，平面廣告設(shè)計(jì)程序、字體及版式，平面廣告色彩與插圖，POP廣告設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告，報(bào)紙廣告與招貼的設(shè)計(jì)?！督逃柯殬I(yè)教育與成人教育司推薦教材：廣告創(chuàng)意》采取“項(xiàng)目帶動(dòng)課題”的方法，精心設(shè)計(jì)每一個(gè)廣告創(chuàng)意項(xiàng)目，將提煉出來的各相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)融合在每一個(gè)項(xiàng)目中。力求根據(jù)廣告行業(yè)的需求，以模擬實(shí)踐的形式開展課堂教學(xué)，讓學(xué)生深刻體會(huì)到廣告行業(yè)的工作方式和流程．達(dá)到學(xué)以致用，掌握技能、增加經(jīng)驗(yàn)的目的?！督逃柯殬I(yè)教育與成人教育司推薦教材：廣告創(chuàng)意》圖文并茂，書中列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例，并輔以輕松活潑的寫作風(fēng)格，有助于學(xué)生在輕松的氛圍中掌握廣告創(chuàng)意知識(shí)?！督逃柯殬I(yè)教育與成人教育司推薦教材：廣告創(chuàng)意》可作為中等職業(yè)學(xué)校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)用書，也可作為各專業(yè)涉及平面類廣告設(shè)計(jì)及創(chuàng)意課程的學(xué)習(xí)用書。對(duì)高等職業(yè)技術(shù)院校、高等?？圃盒?、成人高等院校等學(xué)生學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意知識(shí)也有很高的借鑒意義。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告創(chuàng)意：中等職業(yè)學(xué)校計(jì)算機(jī)應(yīng)用與軟件技術(shù)專業(yè)教學(xué)用書》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章　廣告概述
1.1 廣告的定義與特征
1.2　廣告的分類
1.3　廣告學(xué)的研究對(duì)象和研究任務(wù)
1.4　廣告與宣傳、公共關(guān)系的區(qū)別
復(fù)習(xí)思考題
精彩創(chuàng)意體驗(yàn) 百事可樂的整合營(yíng)銷與廣告
第2章　市場(chǎng)調(diào)研
2.1　市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
2.2　市場(chǎng)調(diào)研的程序與基本方法
復(fù)習(xí)思考題
精彩創(chuàng)意體驗(yàn)　萬(wàn)寶路的世界
實(shí)例　手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問卷
第3章　產(chǎn)品定位
3.1　什么是產(chǎn)品定位
3.2　定位的方法
復(fù)習(xí)思考題
精彩創(chuàng)意體驗(yàn)一 Avis的老二主義
精彩創(chuàng)意體驗(yàn)二　七喜汽水的“非可樂”定位
第4章　廣告創(chuàng)意的方法
4.1　廣告創(chuàng)意概述
4.2　如何做創(chuàng)意
4.3　廣告創(chuàng)意的思維方法
4.4　廣告名家的創(chuàng)作哲學(xué)
復(fù)習(xí)思考題
精彩創(chuàng)意體驗(yàn)一　可愛的金龜車
精彩創(chuàng)意體驗(yàn)二　載眼罩的男爵
第5章平面媒體的廣告文案寫作
5.1 廣告文案的含義與基本類型
5.2　廣告文案寫作前準(zhǔn)備
5.3　成功文案的秘訣
5.4　標(biāo)題的寫作
5.5　廣告正文的寫作
5.6　標(biāo)語(yǔ)的選擇
5.7　隨文的寫作
復(fù)習(xí)思考題
精彩創(chuàng)意體驗(yàn)一美國(guó)旅行者保險(xiǎn)公司
精彩創(chuàng)意體驗(yàn)二箭牌襯衫（Arrow shirt）
第6章平面廣告設(shè)計(jì)程序、字體及版式
6.1　廣告設(shè)計(jì)的程序
6.2　廣告字體的設(shè)計(jì)
6.3　廣告版面的編排
復(fù)習(xí)思考題
第7章平面廣告色彩與插圖
7.1　平面廣告色彩的應(yīng)用
7.2　平面廣告插圖的設(shè)計(jì)
復(fù)習(xí)思考題
第8章　標(biāo)志設(shè)計(jì)
8.1　標(biāo)志的定義與分類
8.2　標(biāo)志的功能與特征
8.3　標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序
8.4　構(gòu)思與創(chuàng)意
8.5　標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
復(fù)習(xí)思考題
精彩創(chuàng)意體驗(yàn)一深圳銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)
精彩創(chuàng)意體驗(yàn)二中國(guó)手工藝品展覽出口產(chǎn)品交易會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)
第9章　POP廣告設(shè)計(jì)
9.1 POP廣告概述
9.2 POP廣告的設(shè)計(jì)及制作
復(fù)習(xí)思考題
第1O章　網(wǎng)絡(luò)廣告
10.1 網(wǎng)絡(luò)廣告綜述
10.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式與類別
10.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
　……
第11章　報(bào)紙廣告與招貼的設(shè)計(jì)
附錄　
參考文獻(xiàn)