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內(nèi)容簡介

　　廣告符號學(xué)是一門體現(xiàn)人文精神的社會科學(xué)，它努力以社會科學(xué)的精確分析深入到過去只有美學(xué)才涉足的藝術(shù)的靈感領(lǐng)域。同時，廣告符號學(xué)又是一門充滿了現(xiàn)實(shí)關(guān)懷和實(shí)踐理性態(tài)度的科學(xué)，它高度重視傳播效果的分析和測量，強(qiáng)調(diào)為提高傳播效益服務(wù)，通過對廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律的揭示，實(shí)現(xiàn)傳播過程中的趨利避害。

作者簡介

　　李思屈，本名李杰，博士（1998，四川大學(xué)），浙江大學(xué)人文學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，日本吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)2002年度客座研究員，四川大學(xué)廣告研究所所長，博士生導(dǎo)師，四川大學(xué)廣告系第一任主任，四川省學(xué)術(shù)與技術(shù)帶頭人。曾獲得成都市人民政府金鞭蓉文學(xué)一等獎，四川省人民政府社科二等獎。獨(dú)立承擔(dān)國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目一項(xiàng)，參加國家社科基金項(xiàng)目一項(xiàng)主持橫向研究項(xiàng)目多項(xiàng)。有《東方智慧與符號消費(fèi)》，《中國詩學(xué)話語》，《廣告大創(chuàng)意》等專著。在國家權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了《廣告的傳播學(xué)性質(zhì)與廣告符號》、《廣告符號與消費(fèi)用二元結(jié)構(gòu)》、《中國西方廣告的女性符號比較》、《廣告符號與城市形象》等40多篇論文。

圖書目錄

第一章  符號的世界和符號學(xué)方法
  第一節(jié)  人是符號的動物
    一、“符號智慧”與“信號反應(yīng)”之別，構(gòu)成了人與動物之間的分界線
    二、符號系統(tǒng)的建立，是個體人格發(fā)展的必要條件
    三、符號是人類傳播的基礎(chǔ)
  第二節(jié)  符號學(xué)——20世紀(jì)崛起的顯學(xué)
    一、符號學(xué)的歷史緣起
    二、符號學(xué)崛起的學(xué)術(shù)背景
  第三節(jié)  何為符號學(xué)方法
    一、符號與學(xué)還原主義
    二、結(jié)構(gòu)主義符號學(xué)
    三、作為文化批判的廣告符號學(xué)
第二章  符號消費(fèi)與IMC
  第一節(jié)  從“消費(fèi)者”到“生活者”
    一、廣告符號與消費(fèi)的二元結(jié)構(gòu)
    二、廣告的符號性與“生活者”的生存樣態(tài)
    三、廣告?zhèn)鞑ナ且环N符號操作
  第二節(jié)  傳播效益與廣告符號
    一、什么是傳播效益
    二、廣告符與廣告效果
  第三節(jié)  廣告符號的構(gòu)成：能指一所指一意義的三維系統(tǒng)
    一、符號的能指與的指導(dǎo)
    二、“橄欖技=和平”——符號的意義
    三、意義的相對穩(wěn)定與“附生化”
    四、廣告符號能指與所指間的關(guān)系和力學(xué)模式
第三章  品牌符號戰(zhàn)略
  第一節(jié)  品牌傳播中的語言與言語
    一、語言：抽象存在的品牌系統(tǒng)
    二、品牌消費(fèi)作為言語
  第二節(jié)  品牌符號分析
    一、品牌符號的構(gòu)成
    二、品牌符號的功能分析
  第三節(jié)  品牌符號意義生成
    一、廣告與品牌符號意義生成
    二、定位：商品符號化的第一步
第四章  廣告符號的邏輯與廣告沖擊力
  第一節(jié)  從符號的“換擋加速”到“神話”
  ……
第五章  廣告符號與意義運(yùn)作
第六章  廣告符號與流行現(xiàn)象
附錄：
后記