“明星取代了模范，美女擠走了學者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗壓倒了端莊”，有受眾如此描述時下中國一些傳媒的風格。一股彌漫在新聞報道中的低俗之風，已與有償新聞、虛假報道、不良廣告一道，被公眾列為中國傳媒界的“四大公害”，并受到各界的強烈抨擊?，F(xiàn)實引人深思：傳媒怎樣塑造自身形象？人們真情疾呼傳媒“要有一點精神”，這使人想起65年前毛澤東在《紀念白求恩》中激賞盛贊“毫不利己，專門利人”的精神。大凡精神，總是和“三個代表”桴鼓相應。有以個人命名的，像雷鋒精神；有以團隊命名的，像好八連精神；有以地方命名的，像延安精神；有以事件命名的，像長征精神。以上這些精神薪火相傳，歷久彌新，凝聚著強大的原動力，將“三個文明”建設推向新境界。那么，何謂傳媒精神？或者說，傳媒應該具備哪些精神？對此，本書這樣詮釋：史學家的求實精神、企業(yè)家的創(chuàng)新精神和政治家的人文精神共同熔鑄成傳媒精神。
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