本教材是工商管理簡明教程系列教材之一。伴隨著我國經濟體制改革的深入發(fā)展，消費者行為的多變、企業(yè)競爭的加劇，使得市場調研的重要性更加突出，市場調研在企業(yè)經營活動中發(fā)揮了先導性和基礎性的重要作用。市場調研是獲取市場信息、進行現代化管理的重要手段之一。同時，市場調研也是大專院校工商管理類學生參與最多、涉及范圍最廣的一項活動。因此。市場調研已經成為市場營銷專業(yè)以及經濟類、管理類相關專業(yè)的主干課程。如何使大專院校學生更加系統(tǒng)地了解有關市場調研的基本理論、方法及實務，進一步提高市場調研活動的科學性、準確性，盡量避免或減少調研的誤差，引導學生更好地參與這項活動，并致力于從中鍛煉自身的實際工作能力，就成為本書的主要寫作目的。本教材著重突出了市場調研可操作性的特點，案例豐富，具有較強的職業(yè)性、應用性。因此，本教材即可作為大專院校學生的教學用書，又可用作市場調研從業(yè)人員、企業(yè)營銷及管理人員的培訓教材。本教材共有8章，是由兩大部分內容組成：1～4章側重市場調研實務的介紹，主要包括市場調研的基本理論、市場調研的內容、調研資料的收集方法、市場調研的流程及問卷設計的方法和技巧等內容，由趙伯莊編著；5～8章側重介紹市場調研資料的整理與分析，并相應增加了數據的統(tǒng)計分析方法及其在SPSS軟件中應用的篇幅，由張夢霞編著。此外，在附錄部分，還將市場調研中常用的詞匯、術語作了中英文對照處理，從而使本教材更加實用、更好地滿足了讀者多元化的需求。
鄂公網安備 42010302001612號 