廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

第一編　廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論和基本技能
第一章　廣告設(shè)計(jì)中的廣告學(xué)原理
第一節(jié)　廣告學(xué)基本原理概述
第二節(jié)　廣告策劃與廣告運(yùn)作
第三節(jié)　廣告設(shè)計(jì)中的品牌意識(shí)
第四節(jié)　CIS形象設(shè)計(jì)與整合營銷傳播
第五節(jié)　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法
第二章　廣告設(shè)計(jì)中的美學(xué)原理與傳播學(xué)原理”
第一節(jié)　廣告設(shè)計(jì)與實(shí)用美學(xué)
第二節(jié)　形式美法則與格式塔理論
第三節(jié)　傳播學(xué)原理與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
第四節(jié)　廣告設(shè)計(jì)中的符號(hào)學(xué)原理與應(yīng)用
第五節(jié)　廣告設(shè)計(jì)與傳播效果研究
第三章　廣告設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論與應(yīng)用
第一節(jié)　平面構(gòu)成設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第二節(jié)　色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第三節(jié)　文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第四節(jié)　圖案與象征圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第五節(jié)　構(gòu)圖原理與版面編排設(shè)計(jì)
第四章　廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)技能
第一節(jié)　廣告插圖繪制
第二節(jié)　廣告文案創(chuàng)意與設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第三節(jié)　商品廣告攝影在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
第四節(jié)　廣告定位與廣告設(shè)計(jì)主題
第五節(jié)　廣告提案技巧與設(shè)計(jì)方案制定
第二編　廣告媒介形態(tài)、表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)方法
第五章　平面廣告表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)要領(lǐng)
第一節(jié)　報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)
第二節(jié)　招貼廣告設(shè)計(jì)
第三節(jié)　DM直郵廣告設(shè)計(jì)
第四節(jié)　POP售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)
第五節(jié)　戶外平面廣告設(shè)計(jì)
第六章　影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第一節(jié)　影視廣告的媒介特征與設(shè)計(jì)要素
第二節(jié)　影視廣告的結(jié)構(gòu)類型和設(shè)計(jì)手法
第三節(jié)　影視廣告的腳本創(chuàng)作與故事板設(shè)計(jì)
第四節(jié)　現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)的新動(dòng)向
第七章　網(wǎng)絡(luò)媒介廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)常用軟件介紹
第三編　廣告設(shè)計(jì)與制作手段
第八章　平面廣告設(shè)計(jì)制作基礎(chǔ)
第一節(jié)　電腦圖文制作常用的軟、硬件介紹
第二節(jié)　電腦圖文制作基本原理
第三節(jié)　印刷廣告設(shè)計(jì)制作基礎(chǔ)
第四節(jié)　印刷廣告的種類與特征
第五節(jié)　DTP電腦印前設(shè)計(jì)與電腦激光照排技術(shù)
第九章　影視廣告制作基礎(chǔ)
第一節(jié)　影視廣告的前期準(zhǔn)備和實(shí)際拍攝
第二節(jié)　影視廣告的后期制作
第三節(jié)　電腦非線性編輯在影視廣告后期制作中的應(yīng)用
第十章　電子多媒體廣告設(shè)計(jì)制作基礎(chǔ)
第一節(jié)　多媒體技術(shù)與電子多媒體廣告
第二節(jié)　電子多媒體廣告的設(shè)計(jì)制作要領(lǐng)
參考文獻(xiàn)
后記