圖書營銷學(xué)

總序
前言
緒論
市場(chǎng)營銷學(xué)概述
圖書營銷學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容
圖書營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
圖書營銷學(xué)的相關(guān)學(xué)科
圖書營銷學(xué)的研究方法
圖書營銷環(huán)境
圖書營銷環(huán)境概述
政治、法律環(huán)境
社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
社會(huì)文化與科學(xué)技術(shù)環(huán)境
圖書市場(chǎng)需求及讀者分析
圖書市場(chǎng)需求
讀者購買心理與購買行為
影響讀者購買行為的因素
圖書市場(chǎng)調(diào)研
圖書市場(chǎng)調(diào)研的作用與基本原則
圖書市場(chǎng)調(diào)研的類型與內(nèi)容
圖書市場(chǎng)調(diào)研的程序
圖書市場(chǎng)調(diào)研的方法和技術(shù)
圖書市場(chǎng)預(yù)測(cè)
圖書市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用
圖書市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要求
圖書市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型和主要內(nèi)容
圖書市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本步驟
圖書市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法
圖書市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
圖書市場(chǎng)細(xì)分
目標(biāo)市場(chǎng)選擇
圖書市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析與運(yùn)用
圖書產(chǎn)品策略
圖書產(chǎn)品及其生命周期
圖書產(chǎn)品經(jīng)營策略
圖書產(chǎn)品組合策略
圖書產(chǎn)品形式策略
圖書價(jià)格策略
影響書業(yè)企業(yè)定價(jià)的因素
書業(yè)企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與方法
圖書定價(jià)策略
圖書分銷渠道策略
圖書分銷渠道的類型
圖書發(fā)行中間商
圖書分銷渠道策略
圖書促銷策略
圖書促銷概述
圖書促銷組合
人員推銷
廣告
營業(yè)推廣與公共關(guān)系
圖書市場(chǎng)營銷計(jì)劃與控制
圖書市場(chǎng)營銷計(jì)劃
圖書市場(chǎng)營銷組織
圖書市場(chǎng)營銷控制
圖書國際市場(chǎng)營銷
圖書國際市場(chǎng)營銷概述
圖書國際市場(chǎng)營銷環(huán)境
圖書國際市場(chǎng)營銷中的圖書產(chǎn)品
圖書國際市場(chǎng)營銷中的分銷渠道
圖書國際市場(chǎng)促銷策略
主要參考文獻(xiàn)