媒介COO：廣播·電視·網(wǎng)絡(luò)運營實務(wù)

定　價：￥33.00

作　者：	（美）蘇珊·泰勒·伊斯曼（Susan Tyler Eastman），（美）道格拉斯. A. 弗格森（Douglas A.Ferguson），（美）羅伯特. A. 克雷恩（Robert A.Klein）
出版社：	華夏出版社
叢編項：	廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)運營實務(wù)
標　簽：	廣播

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ISBN：	9787508034737	出版時間：	2004-10-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	250	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　A01#B02#本書的編輯有著強烈的職業(yè)工具書情結(jié)，并且深信，用“實踐”來指導實踐，其意義絕不亞于用“理論”來指導實踐。職業(yè)工具書讓我們思考問題和解決問題的基點提高了，善于學習的讀者會因此而少走許多彎路。本書所提到的許多策略和技巧既可以即學即用，也可以此為引導在現(xiàn)實的求證和探究中獲得更多。尤其重要的是，它不會用條條框框限制行業(yè)新進入者的創(chuàng)造力和想像力，因為這本書充分體現(xiàn)出兩個務(wù)實原則：一是具體情況具體分析，二是永遠以實際效果作為最重要的考量標準。

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一章　媒介市場營銷的機會與目標
促銷的影響
　受眾促銷
　　電臺與電視臺廣告
　　標識符
　　誘導式廣告，順延式廣告與標簽式廣告
　自我促銷的目標
　有線系統(tǒng)與廣播網(wǎng)的目標
　　網(wǎng)頁
　　廣告
　　報紙
　　電視的電臺促銷
　　電臺的電視促銷
　　有線電視的廣播電視促銷
　　雜志
　　戶外廣告
　　商品促銷
　　營業(yè)推廣
　公共宣傳與公共關(guān)系
　　商業(yè)關(guān)系
　　社區(qū)關(guān)系
　市場營銷策略
　　形象與個性
　　優(yōu)先權(quán)的平衡
　促銷的法律約束
　　抽獎
　　競賽
　　銷售行為
　　版權(quán)
　　讓渡河同
　　刺激性行為
　　虛假證詞與賄賂
　目標的制定
　超越傳媒
第二章　廣播、印刷與在線促銷設(shè)計
　詳細考慮每一個環(huán)節(jié)
　主要手段
　媒介促銷
　基本概念
　內(nèi)容設(shè)計
　　節(jié)目預告片環(huán)境
　　印刷環(huán)境
　節(jié)奏與復雜性
　設(shè)計有效性準則總結(jié)
第三章　商業(yè)電臺促銷
　電臺營銷
　　電臺營銷的歷史
　電臺促銷的目標
　定位
　聽眾的獲取、維持與回流
　　競賽與免費贈品
　　外部媒介
　　交叉促銷
　商品促銷
　　公共宣傳與公共關(guān)系　
　　實況節(jié)目、形象展示與參觀
　　活動營銷
　　直接郵寄廣告和電話推銷
　　自我促銷
　　營業(yè)推廣
　電臺士氣
　道德窘境
第四章　廣播電視網(wǎng)促銷
……
第五章　地方電視臺的促銷
第六章　有線電視網(wǎng)的營銷與促銷
第七章　公共電臺、電視臺的促銷
第八章　促銷的管理、調(diào)研與預算
第九章　會員臺、購買者與廣告商營銷
第十章　電視的全球化促銷與營銷
第十一章　因特網(wǎng)促銷與營銷