很久很久以前：以神話原型打造深植人心的品牌

　　如果你也想為你的品牌打造一個(gè)深植人心的故事，讓它無論何時(shí)都是眾人想望的目標(biāo)，那么，就先看看本書為你準(zhǔn)備的故事之旅吧。從這—個(gè)個(gè)歷久彌新的神話故事里，以及—個(gè)個(gè)依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中，你也可以為自己的品牌找到活力的泉源，讓它擁有神話般的地位。瑪格麗特·馬克，曾任揚(yáng)雅廣告公司執(zhí)行副總裁，目前為MARGARET MARK STRATEGIC INSIGHT行銷顧問公司總裁。該公司深入研究顧客對(duì)品牌的認(rèn)同心理與品牌構(gòu)成要素，并結(jié)合這兩者以提價(jià)品牌管理顧問服務(wù)?，敻覃愄亍ゑR克最近經(jīng)手的客戶包括：CABLEVISION麥迪遜花園廣場(chǎng)有線電視網(wǎng)、POLO RALPH LAUREN、芝麻街工作坊、SAP AMERICA等?？_·S·皮爾森博士，原型研究暨應(yīng)用中心主任。CASA為提供品牌定位與組織發(fā)展管理顧問服務(wù)的機(jī)構(gòu)。著有：《內(nèi)在英雄：六種生活的原型》、《影響你生命的十二原型：認(rèn)識(shí)自己與重建生活的新法則》、《創(chuàng)意的魔法》等。故事人人愛聽，如何讓你的品牌成為像故事一樣讓消費(fèi)者魂?duì)繅?mèng)縈千方百計(jì)想要擁有的品牌？心理學(xué)家榮格說，每個(gè)人的心里都有一套感知原型概念的系統(tǒng)，這些原型意象具有共通的本質(zhì)，它們以神話元素在世界各地的形式或形象中體現(xiàn)，同時(shí)也是每個(gè)個(gè)人身上源自潛意識(shí)的產(chǎn)物。如何開啟人類潛意識(shí)里的欲望，并滿足人們對(duì)這些原型意義的渴望，便是以神話原型打造深植人心品牌，并進(jìn)而以科學(xué)化系統(tǒng)管理品牌的基本概念。本書作者透過研究各大世界知名品牌，具體歸納出12種“原型”，這12種原型反復(fù)出現(xiàn)在世界各地的傳說與神話故事中，也是亙古以來存在于人類心理的“形象”。我們只要藉由分析這些原型/意象與品牌之間的關(guān)系，便能夠建立起—套運(yùn)用原型理論與意義管理系統(tǒng)來打造知名品牌的方法。這套理論系統(tǒng)將教你如何掌握產(chǎn)品所屬類別的基本意義、定位自己的產(chǎn)品，依循此一定打造專屬形象，將該訊息以巧妙、精致的方式傳達(dá)出去，并讓這個(gè)形象成為滿足目標(biāo)受眾內(nèi)心渴望的解藥。就像你將在本書中看到的戴安娜王妃、NIKE、麥當(dāng)勞、香奈爾、麥當(dāng)娜、可口可樂等無數(shù)成功企業(yè)或偶像一樣。如果你也想為你的品牌打造一個(gè)深植人心的故事，讓它無論何時(shí)都是眾人想望的目標(biāo)，那么，就先看看本書為你準(zhǔn)備的故事之旅吧。從這—個(gè)個(gè)歷久彌新的神話故事里，以及—個(gè)個(gè)依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中，你也可以為自己的品牌找到活力的泉源，讓它擁有神話般的地位。

　　瑪格麗特·馬克，曾任揚(yáng)雅廣告公司執(zhí)行副總裁，目前為MARGARETMARKSTRATEGICINSIGHT行銷顧問公司總裁。該公司深入研究顧客對(duì)品牌的認(rèn)同心理與品牌構(gòu)成要素，并結(jié)合這兩者以提價(jià)品牌管理顧問服務(wù)?，敻覃愄亍ゑR克最近經(jīng)手的客戶包括：CABLEVISION麥迪遜花園廣場(chǎng)有線電視網(wǎng)、POLORALPHLAUREN、芝麻街工作坊、SAPAMERICA等?？_·S·皮爾森博士，原型研究暨應(yīng)用中心主任。CASA為提供品牌定位與組織發(fā)展管理顧問服務(wù)的機(jī)構(gòu)。著有：《內(nèi)在英雄：六種生活的原型》、《影響你生命的十二原型：認(rèn)識(shí)自己與重建生活的新法則》、《創(chuàng)意的魔法》等。