國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第1章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
1.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義
1.2　國(guó)際市場(chǎng)
1.3　國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.4　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
復(fù)習(xí)思考題
案例
第2章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.1　營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和環(huán)境
2.2　國(guó)際市場(chǎng)微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.3　國(guó)際市場(chǎng)宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.4　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
復(fù)習(xí)思考題
案例
第3章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
3.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
3.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
3.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第4章　國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
4.1　國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者分析
4.2　國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
4.3　國(guó)際市場(chǎng)生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
4.4　中間商、政府和社團(tuán)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
復(fù)習(xí)思考題
案例
第5章　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.1　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
5.2　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
5.3　市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)思考題
案例
第6章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
6.1　營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
6.2　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
6.3　國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
6.4　國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.5　國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
復(fù)習(xí)思考題
案例
第7章　反傾銷(xiāo)及其應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略
7.1　反傾銷(xiāo)概述
7.2　反傾銷(xiāo)戰(zhàn)略
7.3　反傾銷(xiāo)應(yīng)訴戰(zhàn)略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第8章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
8.1　產(chǎn)品的涵義
8.2　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
8.3　產(chǎn)品組合策略
8.4　國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
8.5　品牌和包裝策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第9章　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
9.1　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)依據(jù)與定價(jià)目標(biāo)
9.2　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
9.3　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
9.4　國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第10章　國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略
10.1　國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道的模式
10.2　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道類(lèi)型
10.3　國(guó)際中間商的選擇
10.4　國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道管理
10.5　國(guó)際物流管理
復(fù)習(xí)思考題
案例
第11章　國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
11.1　國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)組合策略
11.2　國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略
11.3　國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
11.4　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
11.5　國(guó)際公共關(guān)系策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第12章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念創(chuàng)新
12.1　大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
12.2　關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
12.3　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
12.4　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
12.5　綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
12.6　文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第13章　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
13.1　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
13.2　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
13.3　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第14章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理
14.1　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理概述
14.2　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政治風(fēng)險(xiǎn)管理
14.3　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)外匯風(fēng)險(xiǎn)管理
14.4　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)管理
14.5　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信用風(fēng)險(xiǎn)管理
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)