品牌22律：定位大師教你輕松打造品牌

導(dǎo)讀運(yùn)用之妙存乎一心
前言
擴(kuò)展法則
一個(gè)品牌的力量和它的規(guī)模成反比.
收縮法則
在收縮你的焦點(diǎn)后, 你的品牌才會(huì)更強(qiáng)大.
公關(guān)法則
品牌的誕生是由公關(guān)促成的, 而不是廣告.
廣告法則
一旦誕生, 一個(gè)品牌需要廣告來(lái)保持健康.
詞匯法則
一個(gè)品牌應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心目中形成一個(gè)詞語(yǔ).
信譽(yù)法則
任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其訴求的真實(shí)性.
質(zhì)量法則
質(zhì)量是重要的, 但是品牌的創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量.
類(lèi)別法則
一個(gè)領(lǐng)先品牌應(yīng)該促進(jìn)該類(lèi)別的發(fā)展, 而不是品牌的發(fā)展.
命名法則
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)看, 對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō), 最重要的是名字.
延伸法則
毀滅一個(gè)品牌的最容易的方法就是把這個(gè)品牌名稱用在所有的事物上.
伙伴法則
為了建設(shè)一個(gè)商品類(lèi)別, 一個(gè)品牌應(yīng)該歡迎其他的品牌.
通用法則
給一個(gè)品牌起一個(gè)通用名稱是招致失敗的最快途徑之一.
公司法則
品牌就是品牌, 公司就是公司, 它們是有區(qū)別的.
副品牌法則
凡是打造品牌所創(chuàng)建的一切, 打造副品牌都能將它破壞.
同胞法則
推出第二品牌需要一個(gè)合適的時(shí)間和地點(diǎn).
外形法則
一個(gè)品牌的標(biāo)志圖形應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合眼睛的視覺(jué)感受, 符合兩只眼睛的視覺(jué)感受.
顏色法則
一個(gè)品牌應(yīng)該使用一種與它的主要競(jìng)爭(zhēng)者品牌相反的顏色.
國(guó)界法則
品牌全球化是沒(méi)有屏障的. 應(yīng)該清楚, 一個(gè)品牌是沒(méi)有國(guó)界的.
連貫法則
一個(gè)品牌絕不是一個(gè)晚上能建立的. 成功要以幾十年時(shí)光來(lái)衡量, 而非幾年.
變化法則
品牌可以被改變, 但只能是偶然的, 而且只能是極其小心的.
死亡法則
沒(méi)有一個(gè)品牌能夠永遠(yuǎn)存在. 安樂(lè)死是最好的解決方法.
單一法則
一個(gè)品牌最重要的特性就是它的單一性.