廣告設(shè)計(jì)學(xué)（應(yīng)用篇）

第一章 廣告視覺圖形的獨(dú)特創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告視覺圖形構(gòu)成的基本屬性
一、形態(tài)與輪廓
二、色彩
三、3D形體與空間
四、質(zhì)感與肌理
第二節(jié) 美的形式法則構(gòu)成的廣告視覺圖形
一、點(diǎn)、線、面的構(gòu)成法則與廣告視覺圖形
二、各種形式美法則與廣告視覺圖形
第三節(jié) 廣告視覺圖形的心理滲透
一、了解情節(jié)化表現(xiàn)手法營(yíng)造意境與氛圍的力量
二、利用懷舊的心情
三、科幻與科技感能夠滿足人類理性的心理特質(zhì)
四、喜、怒、哀、樂(lè)是人之常情
五、幽默是消解功利主義的利器
六、“人之初，性本善”的童真
七、“窈窕淑女，君子好逑”的性感
八、微此的關(guān)系與扶持是群體性動(dòng)物共有的天性
九、發(fā)生在身邊的事情，不再是天方夜譚的生活形態(tài)
十、調(diào)動(dòng)聯(lián)想和激發(fā)幻想
十一、營(yíng)造懸念可以滿足人類天性好奇的心理
十二、人類的又一種天性是總想及時(shí)了解超出視線能及的地方此時(shí)此戶正在發(fā)生的事情，是滿足它就去用蒙太奇手法
十三、異持同構(gòu)
第四節(jié) 修辭手法在廣告視覺圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)中的運(yùn)用
一、比喻的修辭手法
二、象征的修辭手法
三、通感的修辭手法
四、借代的修辭手法
五、擬人的修辭手法
六、倒置的修辭手法
第五節(jié) 藝術(shù)效果與畫面肌理及廣告視覺圖形
一、繪畫手段
二、民間藝術(shù)的手段
……
第二章 平面廣告篇
第三章 立體廣告篇
第四章 商業(yè)空間環(huán)境展示篇
第五章 品牌形象視覺整合傳播策略篇
附錄：商標(biāo)法
參考書目
后記