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內(nèi)容簡介

　　《加速國際化――拓展國際市場戰(zhàn)略》一書圍繞經(jīng)濟全球化趨勢、跨國公司的新戰(zhàn)略以及中國加入WTO的環(huán)境背景，對研究國際市場戰(zhàn)略與模式的相關(guān)理論進行了深入研究，同時探討中國企業(yè)如何順應(yīng)世界潮流，積極開拓國際市場的戰(zhàn)略途徑及應(yīng)對戰(zhàn)略。全書共7章。主要回顧了拓展國際市場戰(zhàn)略的相關(guān)理論，以跨國公司進入中國市場、中國企業(yè)開拓歐盟市場以及荷蘭中資企業(yè)的經(jīng)營活動等為實證研究目標，從理論上構(gòu)建了國際市場進入戰(zhàn)略管理過程模型及進入模式?jīng)Q策模型；最后，通過對全球、歐盟國家與市場的深入分析，提出了中國企業(yè)加速國際化進程、開拓歐盟市場的基本戰(zhàn)略選擇與策略模式。服務(wù)對象：本專著對現(xiàn)代國際企業(yè)管理與國際市場營銷方面的研究人員和從事國際商務(wù)、致力于拓展國際市場以及關(guān)注歐盟市場發(fā)展前景與潛力的企業(yè)決策者均具有較高的參考價值。同時，本專著還可作為企業(yè)管理、工商管理專業(yè)研究生學(xué)習(xí)國際商務(wù)相關(guān)課程的參考書。圖書目錄：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：第一章導(dǎo)論第二章拓展國際市場相關(guān)理論綜述第三章國際市場進入戰(zhàn)略管理過程研究第四章國際市場進入模式研究第五章歐盟企業(yè)成功開拓中國市場的戰(zhàn)略與模式第六章中國企業(yè)開拓歐盟市場的影響因素分析第七章中國企業(yè)開拓歐盟市場的戰(zhàn)略與策略研究

作者簡介

　　許暉，南開大學(xué)國際商學(xué)院市場營銷系副教授，2000年9月至2001年9月獲中國—荷蘭國家互換獎學(xué)金，作為訪問學(xué)者赴荷蘭鹿特丹，專門從事國際企業(yè)管理及國際市場營銷的研究工作。2002年獲管理學(xué)博士學(xué)位，2003-2004年度為天津大學(xué)博士后流動站研究人員。現(xiàn)主要研究領(lǐng)域與方向為營銷管理、國際商務(wù)及國際市場進入戰(zhàn)略、國際市場營銷、關(guān)系營銷等。目前正從事的課題有國家社科基金項目《中國企業(yè)進入國際市場風(fēng)險感知及防范研究》（03CJY011）、天津市“十五”社科項目《入世后天津企業(yè)深度拓展國際市場戰(zhàn)略與模式研究》及南開大學(xué)校級項目等多項課題，并在南開大學(xué)企管碩士、MBA、EMBA的教學(xué)中主講《市場研究》、《服務(wù)營銷》、《關(guān)系營銷》等多門研究生課題。目前已出版著作（合著）四部，中、英文學(xué)術(shù)論文30多篇。

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 經(jīng)濟全球化催生企業(yè)國際化經(jīng)營新思維
第二節(jié) 21世紀跨國公司在中國的二次戰(zhàn)略布局
第三節(jié) 加入WTO與跨國公司在中國戰(zhàn)略的新取向
第四節(jié) 本書的研究思路、結(jié)構(gòu)及主要創(chuàng)新觀點
第二章拓展國際市場相關(guān)理論綜述
第一節(jié) 早期國際市場進入戰(zhàn)略研究的相關(guān)理論
第二節(jié) 以交易成本理論來基礎(chǔ)的進入模型研究學(xué)派
第三節(jié) 基于國際生產(chǎn)折中理論的拓展國際市場綜合研究模型
第四節(jié) 戰(zhàn)略行為理論在國際市場進入戰(zhàn)略研究中的應(yīng)用
第三章國際市場進入戰(zhàn)略管理過程研究
第一節(jié) 對國際市場進入戰(zhàn)略管理過程的認識
第二節(jié) 國際市場進入動機探源
第三節(jié) 企業(yè)國際化傾向與國際市場進入戰(zhàn)略的互動關(guān)系
第四節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略的選擇
第五節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略管理過程框架
第六節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略管理過程的評價、選擇及實施
第四章國際市場進入模式研究
第一節(jié) 國際市場進入模式的主要形式
第二節(jié) 影響國際市場進入模式選擇的主要因素
第三節(jié) 國際市場進入模式的定量選擇模型
第四節(jié) 國際市場進入模式選擇的綜合模型
第五節(jié) 關(guān)鍵要素分析與多維評價體系的建立
第五章歐盟企業(yè)成功開拓中國市場的戰(zhàn)略與模式
第一節(jié) 跨國公司進入中國市場的總體狀況概述
第二節(jié) 歐盟企業(yè)在華經(jīng)營發(fā)展狀況及特征分析
第三節(jié) 歐盟企業(yè)進入中國市場戰(zhàn)略與模式選擇的關(guān)鍵因素
第四節(jié) 在華歐盟企業(yè)成功案例分析
第六章中國企業(yè)開拓歐盟市場的影響因素分析
第一節(jié) 歐盟市場一體化與區(qū)域化特征
第二節(jié) 歐盟國家競爭力及經(jīng)濟形勢回顧與前景展望
第三節(jié) 歐盟國家市場特點及消費者特征分析
第四節(jié) 中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系研究
第七章中國企業(yè)開拓歐盟市場的戰(zhàn)略與策略研究
第一節(jié) 中國企業(yè)跨國經(jīng)營的現(xiàn)狀及特征分析
第二節(jié) 對荷蘭中資企業(yè)的實證研究
第三節(jié) 進入歐盟市場的政策分析
第四節(jié) 中國企業(yè)拓展歐盟市場的戰(zhàn)略與策略建議
結(jié)束語
參考文獻
后記