全書共分13章，內容包括：市場營銷概淪、市場營銷理念、市場營銷戰(zhàn)略管理過程、企業(yè)市場營銷環(huán)境、市場營銷調查與需求測量、市場購買行為分析、市場選擇、產品決策、新產品開發(fā)與擴散、定價決策、渠道決策、促銷決策、市場營銷創(chuàng)新模式等。本書的主要特點：對市場營銷的定義、觀念和新的理論觀點做了盡可能全面系統(tǒng)的概括，例如從4CS到4RS說明市場營銷理論的一個演變趨勢；第一二章讀過之后，對本學科的發(fā)展脈絡一目了然，能達到從制高點上統(tǒng)攬市場營銷全局的效果；加大了對消費行為的深度研究，體現(xiàn)以消費者為中心基本思想；細化了產品、價格、渠道和促銷的各章節(jié)尤其突出營銷策略及其方法的其實用性；簡化了市場調查、預測的相關內容、刪去了以前常見的國際市場營銷——章，這就避免了與市場調查與預測以及國際市場營銷學這兩個早已獨立出來，課程和教材內容的過多重復；新增了市場營銷創(chuàng)新模式，開辟了一個可以不斷吸納市場營銷成功實踐和大膽創(chuàng)意的空間。本書可作為經濟管理類專業(yè)本、?？茖W生的教材，同時也可供廣大市場營銷實際工作者參考。
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