媒體的擴張：大眾媒體的產(chǎn)業(yè)化、集約化和全球化

　　《媒體的擴張：大眾媒體的產(chǎn)業(yè)化集約化和全球化》的主要出發(fā)點是為國內媒體實踐者、媒體投資者以媒體研究者介紹當今西文在媒體經(jīng)濟學和媒體企業(yè)運營的基本理論，以及國際知名媒體企業(yè)的擴張案例?！睹襟w的擴張：大眾媒體的產(chǎn)業(yè)化集約化和全球化》的目的并不是想給全球化下的中國傳媒產(chǎn)業(yè)開什么藥方。在傳統(tǒng)意義上，理論與實踐應該相輔相成。事實上，理論主要可以細分為理想狀態(tài)型的理論（純理論）和解決問題的理論（實踐論）。理想狀態(tài)型的理論探討的往往是脫離現(xiàn)實條件而建立在完美條件下理想主義的想象與追求。這種“烏托邦”式的理論是人類社會追求的目標，雖然在現(xiàn)實中永遠無法會計實施，但其指導意義卻極其深遠。《媒體的擴張：大眾媒體的產(chǎn)業(yè)化集約化和全球化》回顧了英美媒體擴張的基本經(jīng)驗，結合MBA和傳統(tǒng)媒介研究的方法，以豐富的案例分析闡述媒介經(jīng)濟理論。即使是在歐美學界，也鮮有先例?；蛟S西方的媒體理論并不適合中國，但市場經(jīng)濟的規(guī)律是相通的?？鐕襟w公司的擴張理論，無疑對于研究改革中的中國媒體市場具有一定的參考價值。

　　曾華國，英國華威大學博士，原新華社“新華視點”記者，歷任《瞭望東方周刊》、《董事會》雜志和某媒體公司總編助理、總編輯、制片人以及總裁等職務。著有《媒體的擴張》等書及論文。研究興趣為媒體擴張運營、媒體企業(yè)管理和危機公關。