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內(nèi)容簡介

　　標志圖形與企業(yè)形象識別（CI）是平面設計各專業(yè)的參考用書，對商業(yè)美術(shù)、書籍藝術(shù)、展示藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)及工業(yè)設計專業(yè)的學生也是必修之課程。本書共分七章內(nèi)容包括：標志圖形歷史尚沿革、意義、特性、形式；標志圖形設計構(gòu)思、設計中的問題；企業(yè)形象統(tǒng)一識別的基礎與運用。從設計理論上闡述，深入淺出。除文字部分外，遜附有標志圖形制作實例，世界各國優(yōu)秀標志參考資料，以及CI彩色圖片，是初學標志、CI設計者一本自學成才的教科書，也是平面設計工作者的一本形象資料集，是適用于工藝美術(shù)專業(yè)本、?？茖W生的基礎教材。該書系列叢書中的一本，由中央工藝美術(shù)學院資深教師編撰。

作者簡介

　　邱承德男，1931年6月生，浙江省定海市人。中央工藝美術(shù)學院教授。北京歐美同學會會員，中國美術(shù)家協(xié)會會員，中國工藝美術(shù)家學會會員，中國版畫家協(xié)會會員等。近四十年來創(chuàng)作過漫畫、版畫、書籍裝幀設計，由報刊及出版社刊用，1994年在法國巴黎藝術(shù)城舉行畫展，招帖畫《祥林嫂》1979年參加意大利米蘭市第13屆世界旅游招帖畫雙年展，被評為“特別審查獎”。出版著作有《書籍裝幀設計》、《標志圖形》、《工藝美術(shù)報考指南》、《藝術(shù)研修——美術(shù)篇》、《世界標志》等，青年時代曾留學捷克布拉格高等工藝美術(shù)學院K.SVOLINSKY教授畫室，前幾年曾赴埃及、以色列、土耳其、希臘、意大利、法國、英國、凡蒂岡、莫納哥、捷克考察藝術(shù)及藝術(shù)教育。傳略入編《世界當代書畫篆刻家大辭典》、《中國龍典》、《中國華人書畫年鑒》、《世界華人書畫家年鑒》、《中國當代工藝美術(shù)名人辭典》、《中國美術(shù)書法界名人名作博覽》、《中國當代書畫家名人大辭典》、《中國當代著作家大辭典》、《中國當代知名學者辭典》、《MANOFTHEYEAR-1998》、《中國文藝家傳集》、《中國當代藝術(shù)家名人錄》、《中外名人辭典》等等。

圖書目錄

第一章標志圖形的歷史沿革
第二章標志意義和類別
第一節(jié) 商標的一般分類
第二節(jié) 商標按性質(zhì)分類
第三節(jié) 商品在市場上有競爭力主要有三個因素
第四節(jié) 商標標志設計的基本要求
第五節(jié) 構(gòu)思時考慮四點
第三章標志圖形與符號學的關(guān)系
第一節(jié) 表音符號
第二節(jié) 表形符號
第三節(jié) 圖形
第四章標志圖形的構(gòu)思技巧
第一節(jié) 標志命名與表現(xiàn)
第二節(jié) 意在筆先在立意
第三節(jié) 設計的技巧
第五章標志圖形的形式
第一節(jié) 節(jié)奏
第二節(jié) 對比
第三節(jié) 對稱
第四節(jié) 均衡
第五節(jié) 漸變
第六節(jié) 正負反轉(zhuǎn)
第七節(jié) 光效應藝術(shù)
第六章標志圖形設計中的問題與繪制
第一節(jié) 標志設計初步
第二節(jié) 幌子、立體標志、吉祥物
第三節(jié) 標志繪制的幾何形畫法
第七章CI系統(tǒng)——現(xiàn)代企業(yè)形象設計
第一節(jié) CIS的定義
第二節(jié) CIS的三個組成部分
第三節(jié) 推行CIC戰(zhàn)略分三個階段
第四節(jié) ICS的心靈——企業(yè)的名稱、產(chǎn)品的名稱
第五節(jié) VI設計中的標準色
第六節(jié) 企業(yè)識別標志與產(chǎn)品商標的分與合
第七節(jié) VI系統(tǒng)中異中求同
第八節(jié) VI系統(tǒng)中標準制圖法
第九節(jié) VI的實用部分
第十節(jié) 企業(yè)導入CIS的三步四階段
編者的話