肥皂劇、性和香煙：美國廣告200年經(jīng)典范例

序言
第一篇 歷史回顧
第一章 1492--188起始時期
舊時代的廣告
推銷新世界
從殖民地到國家
工業(yè)革命的沖擊
傳媒革命
廣告代理商--一種新職業(yè)
吹捧性廣告和專賣藥品
第二篇 美國早期廣告
第二章 1880--1900商品銷售
廣告的新角色
硬銷售風(fēng)格還是軟銷售風(fēng)格
首批做全國廣告的客商
銷售全新產(chǎn)品
雜志和廣告代辦機構(gòu)
設(shè)計新浪潮
第三章 1990--第一次世界大戰(zhàn)消費經(jīng)濟的崛起
初具規(guī)模的消費型經(jīng)濟
世紀(jì)之交的廣告
報刊業(yè)的銷售藝術(shù)
廣告代辦業(yè)務(wù)的擴展
廣告和發(fā)展
廣告與第一次世界大戰(zhàn)
第三篇 美國現(xiàn)代廣告
第四章 1920--1929喧囂的20年代
繁榮的新時代
廣告在塑造生活方式過程中的作用
銷售顏色、風(fēng)格和時間
收音機的聲音
現(xiàn)代廣告的外觀

第五章 1930--1945大蕭條和第二次世界大戰(zhàn)
兄弟，你能掏出一角錢嗎？
艱難時代的"艱難的硬推銷"
無線電廣播的成熟
又一股新的設(shè)計風(fēng)潮
電視介入圖像傳播
戰(zhàn)爭年代

第六章 1945--1960戰(zhàn)后的繁榮
令人難以置信的五十年代
原子時代
銷售的新方式
四個創(chuàng)造性哲學(xué)

第四篇 美國當(dāng)代廣告
第七章 1960--1975創(chuàng)新革命
變革時代
革新運動
靈感、直覺和創(chuàng)意
改革浪潮席卷麥迪遜大街

第八章 1975--1990從定位到意象設(shè)計
70年代后期：廣告變得索然無味
80年代：讓我們一言為定
第二次創(chuàng)新革命
第九章 90年代和未來 媒體革命
今日消費
少數(shù)民族市場
媒體革命
廣告的今天與明天
結(jié)語