企業(yè)形象管理

總論
第一章　企業(yè)形象設計概述
第一節(jié) 企業(yè)形象設計的涵義及由來
第二節(jié) 企業(yè)形象設計的基本特征
第三節(jié) 企業(yè)形象設計在中國
案例分析
思考題
第二章　企業(yè)形象設計的構成
第一節(jié) MI-理念識別
第二節(jié) BI-行為識別
第三節(jié) VI-視覺識別
案例分析
思考題
第三章　企業(yè)企業(yè)形象設計導入的程序及原則
第一節(jié) 企業(yè)形象設計導入的原因和時機
第二節(jié) 企業(yè)形象設計導入的程序
第三節(jié) 導入企業(yè)形象設計必須遵循 的原則
案例分析
思考題
第四章　企業(yè)形象管理中的公共關系
第一節(jié) 公共關系概述
第二節(jié) 公共關系的構成要素
第三節(jié) 公共關系的工作程序
案例分析
思考題
第五章　企業(yè)形象管理中的公共關系戰(zhàn)略戰(zhàn)術
第一節(jié) 企業(yè)形象管理中的公共關第戰(zhàn)略
第二節(jié) 企業(yè)形象管理中的公共關系戰(zhàn)術
第三節(jié) 公共關系策劃
案例分析
思考題
第六章　企業(yè)形象管理與廣告
第一節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告與企業(yè)形象設計的關系
第三節(jié) 企業(yè)形象設計中的廣告策劃
案例分析
思考題
第七章　模擬操作實踐