市場營銷管理

第一章  市場營銷導(dǎo)論
  第一節(jié)  市場營銷不及其研究對(duì)象
  第二節(jié)  市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
  第三節(jié)  市場營銷管理觀念
第二章  市場結(jié)構(gòu)及行為分析
  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境
  第二節(jié)  生產(chǎn)者市場及購買行為分析
  第三節(jié)  消費(fèi)者市場及購買行為分析
第三章  調(diào)研及選擇營銷機(jī)會(huì)
  第一節(jié)  市場調(diào)查和預(yù)測(cè)
  第二節(jié)  選擇目標(biāo)市場
  第三節(jié)  市場細(xì)分行為
第四章  市場營銷開發(fā)戰(zhàn)略
  第一節(jié)  產(chǎn)品差異化的及定位
  第二節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
  第三節(jié)  產(chǎn)品生命周期的戰(zhàn)略
  第四節(jié)  競爭分析與競爭策略
第五章  計(jì)劃設(shè)計(jì)營銷方案
  第一節(jié)  市場營銷組合概念
  第二節(jié)  產(chǎn)品及服務(wù)戰(zhàn)略
  第三節(jié)  產(chǎn)品定價(jià)決策
  第四節(jié)  營銷渠道管理
第六章  整合促銷管理策略
  第一節(jié)  整合營銷傳播的內(nèi)涵
  第二節(jié)  促銷活動(dòng)與公共宣傳決策
  第三節(jié)  廣告及其主要策略
  第四節(jié)  人員銷售及銷售管理
第七章  營銷活動(dòng)的實(shí)施與控制
  第一節(jié)  營銷部門的組織
  第二節(jié)  市場營銷控制
  第三節(jié)  市場營銷年度計(jì)劃
第八章  市場營銷的新發(fā)展
  第一節(jié)  營銷的新概念
  第二節(jié)  國際市場營銷
  第三節(jié)  管理直接營銷和網(wǎng)上營銷