國際市場營銷學(xué)

第1章　國際市場營銷概述
1.1　國際市場營銷的含義和種類
1.2　國際營銷與國內(nèi)營銷和國際貿(mào)易的關(guān)系
1.3　國際營銷的理論基礎(chǔ)
1.4　跨國公司與企業(yè)國際營銷的推進
第2章　國際市場營銷環(huán)境
2.1　經(jīng)濟與物質(zhì)技術(shù)環(huán)境
2.2　社會文化環(huán)境
2.3　政治環(huán)境
2.4　法律環(huán)境
第3章　國際營銷信息管理
3.1　國際市場信息系統(tǒng)管理
3.2　國際市場營銷調(diào)研
第4章　國際營銷戰(zhàn)略管理
4.1　國際營銷戰(zhàn)略管理過程
4.2　跨國經(jīng)營戰(zhàn)略理論基礎(chǔ)
4.3　國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第5章　國際市場目標營銷戰(zhàn)略
5.1　國際市場細分
5.2　國際目標市場的選擇
第6章　進入國際市場策略的選擇
6.1　進入國際市場戰(zhàn)略模式
6.2　出口進入國際市場模式
6.3　合同進入國際市場模式
6.4　投資進入國際市場模式
第7章　國際產(chǎn)品決策
7.1　國際產(chǎn)品的標準化與差異化
7.2　國際產(chǎn)品生命周期理論
7.3　國際質(zhì)量、品牌與包裝決策
7.4　國際營銷中的服務(wù)決策
第8章　國際銷售渠道策略
8.1　國際分銷系統(tǒng)
8.2　國際中間商類型
8.3　國際分銷渠道管理
8.4　國際物流管理
第9章　國際價格策略
9.1　影響國際定價的因素
9.2　國際價格升級
9.3　跨國公司的轉(zhuǎn)移定價
第10章　國際促銷決策
10.1　國際人員推銷
10.2　國際廣告與公共關(guān)系決策
10.3　國際營業(yè)推廣
10.4　國際展覽
第11章　國際營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
11.1　國際市場營銷計劃
11.2　國際市場營銷組織
11.3　國際市場營銷執(zhí)行
11.4　國際市場營銷控制
第12章　國際營錯的風(fēng)險管理
12.1　國際風(fēng)險管理概述
12.2　國際政治風(fēng)險管理
12.3　國際外匯風(fēng)險管理
12.4　國際經(jīng)營風(fēng)險管理
參考文獻