電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

第1章  導(dǎo)論                   
 本章教學(xué)目的與要點(diǎn)                  
 1.1  電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)及教育的興起                  
 1.1.1  電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展                   
 1.1.2  電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)教育的興起                  
 1.1.3  電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究框架                   
 1.2  相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理                   
 1.2.1  消費(fèi)者行為理論                   
 1.2.2  廠商理論                   
 1.2.3  市場(chǎng)理論                   
 1.2.4  “檸檬市場(chǎng)”與信號(hào)發(fā)送                   
 1.3  電子商務(wù)的市場(chǎng)基礎(chǔ)                   
 1.3.1  因特網(wǎng)與個(gè)人電腦                   
 1.3.2  電子商務(wù)市場(chǎng)                   
 1.3.3  電子商務(wù)市場(chǎng)的基本法則                   
 復(fù)習(xí)與練習(xí)                   
 提要                   
 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)                  
 思考題                   
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 本章主要參考文獻(xiàn)                   
 第2章  數(shù)字產(chǎn)品                  
 本章教學(xué)目的與要點(diǎn)                   
 2.1  信息和數(shù)字產(chǎn)品                   
 2.1.1  定義與假設(shè)                   
 2.1.2  數(shù)字產(chǎn)品分類及物理特征                   
 2.2  數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性                  
 2.2.1  信息/數(shù)字產(chǎn)品成本                  
 2.2.2  數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征                   
 2.3  數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)者                   
 2.3.1  消費(fèi)者的時(shí)間價(jià)值                   
 2.3.2  消費(fèi)者外部性與轉(zhuǎn)換成本                   
 2.3.3  數(shù)字產(chǎn)品需求函數(shù)                   
 2.3.4  雙理性消費(fèi)者模型                   
 2.3.5  壟斷與消費(fèi)者福利                   
 2.4  數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)                   
 2.4.1  數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)新                   
 2.4.2  可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)                   
 本章附錄  邊際消費(fèi)者與數(shù)字產(chǎn)品的需求函數(shù)                   
 附錄2.1  邊際消費(fèi)者的需求函數(shù)                   
 附錄2.2  數(shù)字產(chǎn)品性能. 價(jià)格和消費(fèi)者數(shù)量的需求函數(shù)                  
 復(fù)習(xí)與練習(xí)                   
 提要                   
 課堂調(diào)查題                   
 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)                   
 思考題                   
 本章主要參考文獻(xiàn)                   
 第3章  電子商務(wù)環(huán)境中的企業(yè)                   
 本章教學(xué)目的與要點(diǎn)                   
 3.1  電子商務(wù)企業(yè)及其商業(yè)模式                  
 3.1.1  電子商務(wù)企業(yè)                   
 3.1.2  電子商務(wù)的商業(yè)模式                   
 3.2  價(jià)值鏈與價(jià)值鏈再造                   
 3.2.1  價(jià)值鏈                   
 3.2.2  價(jià)值鏈再造                   
 3.3  中介與網(wǎng)絡(luò)組織                   
 3.3.1  傳統(tǒng)中介和新型中介                   
 3.3.2  網(wǎng)絡(luò)組織                   
 3.4  企業(yè)邊界與知識(shí)優(yōu)勢(shì)                   
 3.4.1  企業(yè)成本的轉(zhuǎn)換與收縮                   
 3.4.2  企業(yè)最優(yōu)邊界的相對(duì)擴(kuò)張                   
 3.4.3  從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)到知識(shí)優(yōu)勢(shì)                  
 復(fù)習(xí)與練習(xí)                   
 提要                   
 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)                   
 思考題                   
 跨章思考題                  
 本章主要參考文獻(xiàn)                   
 第4章  電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)                   
 本章教學(xué)目的與要點(diǎn)                   
 4.1  定價(jià)規(guī)則與在線市場(chǎng)價(jià)格                   
 4.1.1  價(jià)格形成規(guī)則                   
 4.1.2  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)假設(shè)與測(cè)度方法                   
 4.1.3  在線市場(chǎng)價(jià)格                   
 4.2  在線市場(chǎng)與離線市場(chǎng)                  
 4.2.1  在線市場(chǎng)結(jié)構(gòu)                  
 4.2.2  在線B2B市場(chǎng)結(jié)構(gòu)                   
 4.3  價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值轉(zhuǎn)移                   
 4.3.1  在線交易的價(jià)值創(chuàng)造                   
 4.3.2  在線B2B價(jià)值創(chuàng)造                   
 4.3.3  在線B2C價(jià)值創(chuàng)造                   
 4.3.4  在線C2C價(jià)值創(chuàng)造                   
 復(fù)習(xí)與練習(xí)                   
 提要                   
 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)                  
 課堂練習(xí)題                   
 思考題                   
 本章主要參考文獻(xiàn)                   
 第5章  電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)                   
 本章教學(xué)目的與要點(diǎn)                   
 5.1  產(chǎn)品差別化及競(jìng)爭(zhēng)                   
 5.1.1  產(chǎn)品差別化                   
 5.1.2  產(chǎn)品差別化競(jìng)爭(zhēng)                  
 5.2  在線價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)                   
 5.2.1  價(jià)格歧視                   
 5.2.2  個(gè)性化定價(jià)                   
 5.2.3  數(shù)量定價(jià)                   
 5.2.4  群體定價(jià)                   
 5.2.5  捆綁                   
 5.3  在線非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)                   
 5.3.1  在線營(yíng)銷                   
 5.3.2  在線廣告                   
 5.3.3  鎖定                  
 5.4  知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理競(jìng)爭(zhēng)                   
 5.4.1  電子商務(wù)中的專利與版權(quán)                   
 5.4.2  版權(quán)保護(hù)的競(jìng)爭(zhēng)與福利                   
 本章附錄  數(shù)字產(chǎn)品復(fù)制總剩余與沒(méi)有獲得的剩余                   
 附錄5.1  總剩余                   
 附錄5.2  信息提供商沒(méi)有獲得的剩余                  
 復(fù)習(xí)與練習(xí)                   
 提要                   
 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)                   
 思考題                   
 課堂討論題                   
 本章主要參考文獻(xiàn)                   
 第6章  網(wǎng)絡(luò)金融. 貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)發(fā)展                   
 本章教學(xué)目的與要點(diǎn)                   
 6.1  在線金融市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)金融                   
 6.1.1  在線金融市場(chǎng)                   
 6.1.2  網(wǎng)絡(luò)金融與混業(yè)經(jīng)營(yíng)                  
 6.2  網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易及政策                   
 6.2.1  數(shù)字商品與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)                   
 6.2.2  電子商務(wù)貿(mào)易政策                   
 6.3  電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展                   
 6.3.1  電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)                   
 6.3.2  電子商務(wù)促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展                   
 復(fù)習(xí)與練習(xí)                   
 提要                   
 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)                   
 思考題                   
 本章主要參考文獻(xiàn)                   
 附錄A  縮略詞對(duì)照表                  
 附錄B  詞匯對(duì)照表                   
 附錄C  人名譯名對(duì)照表